泸州老窖

2017-10-20 13:43 7485

这个案例是如何斩获“史上最难得的”全球商业创意奖的?

赵思莹

10月19日,2017金投赏商业创意奖颁奖典礼成功在上海举办,世纪鲲鹏联手泸州老窖打造的《“看三生三世 品桃花醉酒”娱乐IP核心驱动创新营销》案例,一举斩获第十届金投赏全场大奖。


有史以来最难得的金奖,用市场反馈验证商业创意。

颁奖典礼现场

作为亚洲领域发展最快、规模最大、参赛作品质量最高的奖项之一,金投赏是成立于中国的全球首个商业创意奖,并逐步加快了迈向世界的步伐。秉持创立以来倡导的“以市场量化创意”的评审标准,金投赏表彰在亚洲范围内最优秀的商业创意作品。

据金投赏组委会透露,今年是金投赏十周年,金奖获得率在去年2.5%的最低点上,再创新低。本届金奖将是有史以来最难获得的金奖,今年金奖率的数值在几年内从6.4%的最高值一路下降到本届的1.9%,这也证明了金投赏组委会希望不断提高奖项的含金量。而在在金奖率仅为1.9%的这一年,世纪鲲鹏凭借出色的商业创意及出色的市场反馈一举拿下全场大奖。


世纪鲲鹏&泸州老窖创新娱乐营销案例斩获全场大奖,塑造里程碑式经典案例

不同于以往传统的影视剧植入套路,在电视剧筹拍期间,世纪鲲鹏发现了超级IP《三生三世十里桃花》的品牌机会:“桃花醉”作为男女主角三世情缘的重要情感链接,是推动剧情发展重要线索,促成了泸州老窖和剧集的合作:品牌将桃花醉注册成为现实商标,并专门研制出和书中所述一致的22度水蜜桃口味的利口酒, 推出剧中定制版仙侠瓶包装产品,创造了中国市场上一个全新的适合男女浪漫对饮的酒精饮料品类,为消费者提供了一种所见即所得的衍生品消费模式,成为中国传统白酒企业中首个具有IP内涵和社交属性的产品。随着剧集的播出,“桃花醉”也成功打入市场,成为年轻消费者的心头爱。

泸州老窖·桃花醉 定制版仙侠瓶包装

“桃花醉”案例模式解析

“桃花醉”案例的模式, 使品牌部和广告成为生意模式中的主导者,产品的设计、生产、和渠道销售成为配合品牌及广告的支持部门,创造出一种全新的以娱乐IP为核心驱动力的创新商业模式。本案例创造并验证了国内领先的以娱乐营销为核心驱动的商业模式,被多家专业媒体评价为中国娱乐营销历史上里程碑式的案例。
 

世纪鲲鹏以优质的娱乐内容营销创意,这十年来不断推出独家、高质量的娱乐营销传播内容,为品牌推广铺好轨道,提供更专业有效的娱乐内容营销服务,相信在未来将会创造更多优秀案
点赞

文章评论

才可参与讨论

站酷

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢