蒂凡尼

2017-11-13 15:30 6501

Tiffany开了家咖啡馆,“蒂凡尼的早餐”不再是梦

谷晓丹

你以为《蒂凡尼的早餐》只是一部电影?不,它是真的可以吃的早餐。
 
 《蒂凡尼的早餐》
 
美国当地时间11月10日,Tiffany在位于纽约第五大道的旗舰店内开了一家名为Blue Box Café的咖啡店。而且蒂凡尼的早餐没想象中那么奢侈,这家咖啡店提供29美元起的早餐,以及午餐和下午茶。
不仅如此,这家店内的大部分装潢以及服务生的穿着全部采用了具有标志性的“Tiffany蓝”。想象一下,一大早置身于一片Tiffany蓝中吃早餐,是一种怎样的体验。
 


 
Tiffany的这家咖啡馆,位于全球最大旗舰店四楼,该店已经于周五开业,不过对公众开放要等到周三。这家该公司最重要的门店,不仅门店的租金冠盖全球,其单店销售也占据集团全球销售约10%。
 
 Tiffany位于纽约第五大道的旗舰店
 
蒂凡尼首席艺术官 Reed Krakoff 说这家咖啡馆是“实验性的和体验性的空间——一个进入新的蒂芙尼的窗口”。咖啡馆同层还展示蒂芙尼新近推出的家居产品和婴儿产品,并有古董书籍和纯银餐具等,进入Blue Box Café就可以发现Tiffany & Co.这一百年珠宝品牌的更迭历程。

 
 
其实,和其他奢侈品品牌一样,Tiffany也面临着年轻消费者流失、线上购物对实体店产生冲击的问题。开咖啡店或许是Tiffany想增加消费体验,为营造品牌生活方式所做的努力。尽管奢侈品开始咖啡店并不新鲜,但是以销售珠宝、钟表为主的硬奢类别品牌此前一直并无涉足,此次Tiffany&Co. 蒂芙尼咖啡馆可谓是第一次。

 
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