星广互动 天猫双十一晚会

2017-11-14 12:00 2732

星广互动AR广告助力天猫,主播穿戴激萌特效为双11打call

赵思莹

1682亿!今年的天猫双十一购物狂欢节,不出意外地再次刷新了去年的交易额纪录。但双十一不仅是“剁手党”的狂欢,更是一场极具花样的营销盛宴,尤其本次第三届“双11晚会”上,多位明星的登台亮相,加上VR黑科技的加持,竟上演了一出明星“瞬移”到粉丝家里的爆点营销。

2017“猫晚”的天空分会场

相较于上海“双11晚会”这一线下主战场,天猫本次在线上也是别出心裁。双11当日,在有着海量直播用户数的一直播平台上,星广互动(StarADs)助力天猫,以沉浸式且具有互动性的AR广告特效,风靡全网。通过这一娱乐化的“黑科技”体验,不仅将天猫“双十一购物狂欢节”的营销效果最大化,更对未来营销潮流的引导起到“标杆性”的意义。

AR,将广告化作主播可穿戴的激萌特效

据悉,在双11当日的一直播平台上,粉丝进入直播间后,可以直接观看到主播10s广告特效穿戴的自动展示效果,从而帮助品牌完成强势曝光。

天猫AR广告效果展示

双11期间,品牌若希望充分扩大影响力,广告的投放形式和投放平台的选择至关重要。相较于流量最为集中的大IP和大平台上,UGC视频平台可以强力延长品牌的传播半径,让品牌触及到体量更加庞大的长尾用户群体。星广互动打造的智能AR广告,则通过技术的创新,将面部手势特效、前背景分割、SLAM等技术应用于广告场景当中,将广告化作主播美妆或直播间装扮的特效,即将广告“内容化”,带来无打扰、且更具趣味的呈现效果,从而激发分享与互动,扩大品牌的传播效果。

新形态、新平台给营销激发化学反应

“将创新的广告呈现模式,投放于UGC用户平台,将带来化学反应,让品牌营销的能力得到最大化释放”,商汤科技联合创始人、CEO,星广互动CEO徐立博士表示:“智能AR广告能够得到如此快速的应用,一方面在于去中心化的模式,能够为客户深度挖掘UGC平台上的广告价值,另一方面,则在于AR广告在吸睛效果方面相较于传统贴片、弹窗的方式更具优势。技术与场景的结合,造就了这种引领未来的全新广告形态。”

互联网的普及,让人人都成为了发声的自媒体,4G的普及,带动了网络视频的快速爆发,使得UGC视频快速成长为当下信息传播、互动娱乐的主流方式,并为广告营销带来的了新的可能性。如何在海量的UGC视频中挖掘广告的植入方式,是众多品牌关心的焦点。星广互动正是在这样的机遇下,精准地将创新的技术,与市场的需求进行融合,成功地面向UGC视频平台推出智能AR广告这一广告模式,并借势双11,点燃了这一全新的营销方式,获得了品牌与用户的双重认可。基于此次双11与小米与天猫的成功合作,星广互动将迅速拓展其智能AR广告平台,快速覆盖到快消品,食品、汽车等品牌。作为AR营销潮流的开拓者,为客户实现品牌价值的最大化。
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