奥迪 短视频营销

2017-12-07 11:45 7033

奥迪出手短视频营销,告诉你如何赶上年轻人内容消费新焦点

赵思莹

这一年,深感营销界玩得太嗨,创意越玩越新鲜,金主爸爸们已不再是彼时的模样,而今的他们对创意的要求越来越高,对新技术、新营销模式越来越敏感。究其根源还是因为年轻一代已不是你我理解中的小孩。他们尝试新鲜事物的速度,他们的兴趣爱好、信息获取方式的更迭速度,我们使劲追怕也追不上!

一向走高端路线的奥迪,为了和年轻一代玩出创意感,同时又玩出高级感,在Audi Sport嘉年华现场用绚丽车舞、灯光、音浪使足了科技功力,加持奥迪新推出的“钢炮之王”——全新奥迪RS 3 Limousine和“魅惑的极速机器”——全新奥迪TT RS Coupé。

而同时,线上的一波波营销传播也呈现出既精准,又不失开创性的布局,狠追了年轻人喜爱的一波媒体。本次传播除常规的渠道之外,还运用了短视频营销,利用西瓜视频布局最优质的流量,瞬间引爆声量,收获了双倍的惊喜效果。开屏广告点击率高达8.56%,曝光完成率达到220%,视频信息流点击率高达3.21%,超出预期。


奥迪投放的西瓜视频开屏和信息流广告

看似极简的投放,为何会在短期内收获如此好的效果?奥迪、今日头条这两家同以科技为傲的公司用他们最擅长的方式给出了答案。

奥迪为何青睐短视频?

信息时代内容大爆炸,用户使用短视频进行交流和内容摄取成为愈来愈显现的趋势。不管是国外还是国内,短视频已经成为网民最常访问的视频类型。一组美国的用户数据显示:92%的用户会经常观看新闻娱乐类短讯,64%的用户会经常观看用户上传的内容。

2017年各家移动互联网媒体平台纷纷涉足短视频,将其作为未来的重要战略布局之一。大量资金的涌入,也意味着营销的下一个风口将会是短视频。众多广告代理商开始试水短视频营销,包括奥迪在内,愈来愈多的广告主开始关注短视频广告将会为品牌带来的助力。

营销的下一个风口将会是短视频

奥迪青睐短视频,一方面是大势所趋,另一方面则源于品牌对目标受众的科学研究。奥迪对高性能车用户的分析表明,RS6的核心用户集中在20-30岁消费能力高的男性。他们升级消费需求高,追逐个性化产品,标新立异。

在获取信息的方面,他们对短视频的需求比例增大,对优质内容需求高,传统模式的信息方式已经被厌弃。他们依赖移动互联网的便捷性,视频表达更能满足其碎片化的需求,更喜欢有创意、具有互动参与性的广告。海量短视频内容的积累、短视频用户数量暴增、优质用户不断聚集,都共同证明短视频营销的引爆点已经到来。

西瓜视频的营销底气

 
西瓜视频:今日头条在短视频领域的布局

在众多短视频布局者中,今日头条是提前进场的一个。西瓜视频继承今日头条最优势的算法基因,截至目前,累计用户已达2亿,日人均使用时长超过70分钟,视频日播放量超过30亿。

在内容方面,西瓜视频更强调可看性,强调融入年轻群体生活方式,致力于打造一个个性化推荐的短视频平台,以急速更新、海量内容、精准推荐三大特色全面构建年轻化内容生态,营造年轻群体最爱的潮流兴趣空间。

通常,视频的专业度和可看性决定了用户的认可度和使用时长。区别于其他以UGC为主的视频平台,西瓜视频95%以上的视频来自于PGC生产, 还拥有超过1万家超人气OGC+PGC的内容矩阵,为内容营销提供最广阔的土壤。权威电视机构新媒体、业内顶尖影视制作集群、超强体育赛事、优质原创内容、海外热门生产机构也纷纷加入。

从用户方面说,西瓜视频构建的年轻化内容生态吸引了大批年轻用户群,18-30岁用户高达80%,并且与传统视频平台用户的重合度极低,这意味着有这么一批年轻人只能在西瓜视频上找到。用户群体以北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等一二线城市为主,消费力强,人群质量高,为广告主带来最新鲜的消费群体。

不管是单纯从人群年龄角度,还是从目标人群对个性化、优质内容的高需求度,奥迪的高性能车用户与西瓜视频有着极高的重合度和精准度。

极度原生、智能分发,助力广告投放效果出众

奥迪本次投放,选择了西瓜视频的开屏和视频信息流广告两种投放形式。开屏广告作为西瓜视频开机第一入口,动态全屏具有超强的视觉冲击力。Audi Sport嘉年华仅仅在9月10日当天的投放,即收获了8.56%的高点击率,而之后2天奥迪选择的原生信息流广告亦获得了3.21%的点击率,超出预期。

骄人战绩再一次佐证“因为原生,才有高点击率。”众所周知,不管是传统时代的电视,还是PC时代的视频,广告都以贴片模式存在,观众被动观看,久而久之必然心生厌烦。而在移动互联网时代,短视频营销以原生信息流广告展现,用户主动观看,因为不打扰,所以用户更易接受。
 
西瓜视频信息流——奥迪投放案例

从视频信息流广告内容来看,有别于传统的TVC或贴片广告,信息流不再限于15秒或30秒广告,只要视频足够有创意,品牌主可以将视频时间做到更长,品牌自制的视频短片、视频节目都可以在视频信息流里投放,让内容更有观看度,让受众大饱眼福,也帮助品牌更充分地表达自己。同时,视频信息流广告是一种可转发的广告,高分享性和互动性赋能品牌病毒营销,内容够好玩就会天然带动自发分享。

西瓜视频开启短视频营销新模式
 
不仅仅是极度原生,奥迪选择视频信息流投放更有头条技术实力支持!西瓜视频一问世,就自带今日头条智能分发和算法基因,拥有6大维度用户定向方式,220万个兴趣关键词,帮助视频信息流广告综合视频特征、人物特征、环境特征,进而精准定向目标人群,达成有效而深度的影响。创新形式与科学算法双重保障和加持,让奥迪此次投放预估毫无压力,最终获得效果翻倍增长的惊喜!

移动互联网时代,品牌需要拥有更敏锐的嗅觉和营销速度。年轻人喜欢的内容在变,年轻人的内容消费方式在变,品牌必须拥抱变化,不错过年轻一代的内容消费新焦点,方能占据营销高点,占领用户心智。

嗅觉和速度至关重要,奥迪在短视频最火爆的时候选择了最新鲜的营销方式在Audi Sport嘉年华这场潮流派时引爆年轻热情,实实在在为其高性能车又吸纳了不少热血粉丝。相信,有奥迪的此次尝试,西瓜视频这个以年轻、优质内容为核心的短视频平台,必将吸引到更多的品牌一起探索品牌年轻化的更好未来。
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