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“我是创益人”×QQ广告，一场感动了8亿人的公益行动

作者： vicky

2017-12-11 11:35 浏览 · 64148

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当公益不再仅仅是口号，而是变成社交网络中无处不在的指尖行动；当创意不再仅仅是为了营销，而是化身为推动公益事件的“创益”……社交能量为善意行动带来的助力会有多大？

就在今年，腾讯社交广告举办了首届“我是创益人”公益广告大赛，汇聚了超过3500位广告大拿参与。《忘不了的家味》、《一块过生日》等触动人心的公益项目脱颖而出，获得了腾讯社交广告提供的社交广告投放指导及广告投放金，投放于手机QQ、QQ空间、QQ浏览器这些拥有数亿月活的社交场景。创益项目的好创意遇上了QQ广告所带来的社交能量，造就了8亿+次曝光，更有数十万公众以实际行动参与善行。

究竟是什么让这场社交、创意与公益的结合碰撞出如此巨大的火花？ 

让暖心故事突破15秒时限，让情感在共鸣中扩散

获奖作品《一块过生日》选取“生日”作为创益的原点，连接起同天生日却不同命运的人。当父母双亡的小男孩讷讷地说“从户口本上知道的（生日）”，当梳马尾辫的小女孩生日愿望竟仅仅是“再吃一个苹果”……孩子们无辜的神情与平静的语气，让每一个看过这则公益广告片的人为之动容。

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我是创益人 QQ空间 QQ 腾讯社交广告

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