今麦郎 吐槽大会

2018-01-02 14:21 24292

​“不一样”的刀削宽面,“不一样“的营销

Mandy

方便面这个总是让年轻消费者吐槽满满、爱恨交加却欲罢不能的产品,多年来一直是快餐界的“土肥圆”形象,类似的外观、雷同的口感,使消费者十分容易产生品牌疲劳,一直渴望有点不一样的。
 
最近凭借一系列接地气的态度营销爆火的今麦郎刀削宽面,凭借其对年轻人消费群体渴望创新的精准把握,和对态度营销的运筹帷幄狠圈了一波粉。
 

 
与当前盛行的毒鸡汤、小确丧这种低沉的丧文化不同,今麦郎刀削宽面选择了一种更自由、真实、更具娱乐性的传播模式,比如hip-hop、鬼畜视频,脱口秀、快闪店等这种在年轻人中破坏力巨大、传播力惊人的线上线下全营销模式。

本身今麦郎刀削宽面在产品设计上,就与普通方便面不一样,突出了“非油炸”、“宽好吃”等“不一样”的特质。因此在传播过程中,“不一样”也成为它的主诉求。

 

线下活动,今麦郎选择了开一家快闪店性质的《不一样面馆》。这个只存在一晚的面馆,本身就是与众不同的。何况这里还聚集了一群有趣、个性、创造力非凡的年轻人,用脱口秀的方式针对“面宽”、“非油炸”、“真好吃”等特点开启疯狂编段子模式,各种类似:“以前听说吃啥补啥,所以我总担心吃方便面会变弯,现在好了,笔直挺立的刀削宽面终于拯救了我的取向”、“我们的脸再宽也没有这面宽”的段子让这个年轻人的舞台生动又不同。
 

线上传播,首先挑选了年轻人的“吐槽圣地”B站,联合UP主推出鬼畜视频《王司徒喊话诸葛亮:给我点不一样的》。让王牌CP“王司徒和诸葛亮”“相爱相杀”,并拉出了“袁绍、刘备、柏林和莫斯科”等进行恶搞,一大波不同时空,甚至对立关系的人因为一碗“刀削宽面”发生惊人的“化学反应”,画风居然意外好看。短短几天时间,视频播放量就突破12万人次,弹幕近千条,弹幕君纷纷表示,这波安利虽然来得猝不及防,我还是开心的吃下了。
 

而另一个自由创意聚集地——唱吧的“今麦郎尝试不一样翻唱大赛”则直接向这个“千篇一律”的世界开战,号召RAP达人们发动创意的小马达,以花式自由翻唱的形式,演绎“不一样的今麦郎刀削宽面”,其中不仅充满了各种南腔北调,甚至还有外国友人的倾情演绎。截止到目前为止,活动报名人数1万多,并有七千多首改编成功的作品成功上传,场面十分火爆。
 

一个品牌,想要获得品牌认同和圈层粘性,需要拿出自己鲜明的态度,笼络一批气场相同、爱恨相同的忠粉,用全民娱乐的方式、用年轻人喜欢的方式,获得品牌关注与认同。Hip-hop、唱吧、鬼畜视频、快闪店这些形式,彰显了当代年轻人敢作敢当、尊重自我、尊重自由的鲜明个性,也凸显了个体的独特与不同。这种形式与今麦郎刀削宽面“打造不一样、传播不一样、在乏味的生活和速食面里就要与众不同”的品牌内涵和传播理念天然契合。

经过线上线下各种娱乐化、年轻化的演绎之后,今麦郎刀削宽面的核心没有改变,品牌形象却更生动、有趣,被玩坏的刀削宽面,释放出了传统荧屏传播、分众传播等很难达到的效果,让年轻人在再创造与高度互动的过程中,获得了品牌认同。


 
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文章评论

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徐大菁

01月02日

0

玩儿法越来越多,果然很不一样!

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