Droga5 广告野史

2018-02-06 14:30 12629

关于Droga5,你可能不知道的5件事 | 广告野史

杨骞

来源:TopAgency (ID:topagency2017)

看了那么多广告,依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司,还有风靡一时的经典广告,都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去,广告野史,给你讲点不一样的。

/杨骞


当你在生活中缺少某一样东西,

一份事业,又或是一个作品,

其实都不是很重要。

找到你自己真正在乎

并愿意为之付出的事情才是最重要的。

                                                   ——David Droga
 

David Droga在戛纳上的演讲激动人心
 

但是,对于Droga来说,什么事情是他真正在乎的呢?也许从下面五件事里能找出点蛛丝马迹。
 

No.1 为什么一定是5?


David Droga于2006年在纽约市成立了Droga5,但是有一件事情对痴迷于Droga5的粉丝来说一直是一个谜。很多Dorga5的死忠粉都觉得5这个数字听起来好像很厉害的样子。所以他们始终在好奇这个数字5到底代表了什么,具体是什么含义,并且想当然觉得这个5一定大有来头。


David Droga和5有什么关系?
 

其实,自从David Droga的母亲把标签缝制在他的衣服上以后,他就知道了自己的公司应该叫什么。原因是因为David Droga是整个家庭里第五个出生的孩子,而他的母亲根据出生的顺序为他的孩子们在衣服上缝制了一个小标签。所以看起来,Droga在创立公司的时候估计也没有多想吧,既然自己排行老五,那么公司就按照这个套路来命名吧。


No.2 传统广告在Droga心中不可撼动


抛开数字的问题,2006年对Droga5来说注定是不平凡的一年。位于纽约市的拉菲特街(Lafayette Street)是David Droga梦想开始的地方。从一开始的小团队到后来招纳来的接近600名的员工,这样质与量的双重提升,对于直到现在才刚刚成立了十几年的公司即是偶然也是必然。
 

Droga5主要leader团队


事实上,创意是促使Droga5发展到现在的其中最重要的一个因素,同样也是整个广告行业经久不衰的关键词。Droga总是能用不同的方式为我们展现创意的意义是什么,他好像在一次又一次的尝试着突破那些广告行业的固有框架,一直在试图搞点大新闻,超出那个似乎已经设定好的界限。但是奇怪的是,近几年Droga5制作的广告里总会隐隐透露出一丝丝传统广告的影子,似乎他在将自己独有的创作风格与传统广告文化结合在了一起。

就像他在2006年的(Greativity)里面写到:我会痴迷于那些并没有以某种固定的模版制作出来的作品,但是即使是这样这并不代表我会不尊重传统广告。相反,我热爱传统广告,因为这为我的职业生涯奠定下了坚实的基础。

可以看出来,Droga是始终抱着一种肃穆的态度对待广告行业的传统文化的,只是他现在做的,是想基于这些文化创造出更加富有立体感和临场感的作品,就像在看一场视觉效果非凡的3D电影一样。Droga不想让自己的作品游走在流行文化的边缘,而是依靠自己的作品去创造或影响当下的文化。

 

由Droga5制作的Under Armour广告展现出了运动之美
 

Droga5为Under Armour制作的一系列短片就能很完美的体现出他们公司的精神和信仰,让观众在欣赏运动之美的过程中,同时了解了原来一个品牌可以和这么多领域融合在一起。这也许就是Droga5在制作广告时一直所秉持的信念。


No.3 不只做商业广的广告天


毫无疑问,Droga先生绝对是广告营销方面的天才,但这并不意味着他始终要去制作与自己利益息息相关的商业广告。

用Droga5的广告去探讨一些更深层次的社会问题以及宣传慈善事业,也许是Droga想要回馈社会的一种方式吧。最简单的例子莫过于Droga5在2007年为联合国儿童基金会策划的“自来水计划”(Tap Project)。想要创造出一个从未有过的并且能促进社会变革的品牌计划 是Droga先生当时的想法。

 

Tap Project 计划的宣传海报
 

据Droga回忆,他当时刚好看到一部关于卡特里娜飓风过后新奥尔良人的灾后生活纪录片,于是便联想到了“全世界有多少人缺乏纯净的饮用水”这个话题。

后来的某一天,Droga逛完街之后随便在纽约市一家刚刚开业不久的餐厅里坐了下来,服务员照例端上了一杯可直接供客人饮用的自来水,Droga顿时来了灵感,挡都挡不住。每一天,地球上都有超过5000名儿童死于缺水或者因为饮用脏水感染了疾病,他觉得是时候让人们意识到能喝到自来水也是一种奢侈,应该去帮助那些享受不到它的人。

他的想法很快就得到了联合国儿童基金会的认可,Tap project计划也有了雏形。他计划与纽约城里每一家餐厅合作,鼓励人们用一美元的价格为自来水买单,再将募集到的钱捐出去。这个计划当然在之后得到了很积极的回报。

Droga利用自己的创意,揭露了一个全球性的问题。所以,在提到这个意义重大的项目时,Droga说到:我们可以去利用广告去解决问题,而不仅仅是单纯的制作广告。在那个时候,Droga5存在的意义就不是一家广告制作公司那么简单了,他们或多或少承担了一些不必要的责任,同时也为其它广告行业的同仁树立了一个榜样,让广告业贴上了积极向上的标签。

 

No.4 Droga背后的女人


玛丽莎是Droga妻子的名字,Droga在1997年遇到了现年41岁的玛丽莎,当时他正准备前往纽约参加盛世长城全球董事会的首次会议,而玛丽莎在那边担任助理。
 

对着镜头秀恩爱的Droga夫妇
 

Droga后来回忆起他和玛丽莎第一次见面的场景,他自己都觉得那个画面很无聊:我注意到了这个世界上最美的女孩走近房间的时候好像丢掉了什么东西。

Droga当下就决定开始追求玛丽莎,他尽可能的使自己变得迷人,同时把自己的澳大利亚口音提高,事实证明,玛丽莎很吃这一套。从此,他们就一直没有分开过。正如Droga对待广告的态度一样,他也一直以同样的认真态度去呵护自己的妻子和孩子们。


No.5 家人对于Droga的意义


可能很多人都把目光集中在了Droga的妻子上面,很少有人会提及他的父母。他们并不知道Droga这么重视慈善事业是有原因的。原来,他的父母教导了他去重视慈善事业和商业之间的联系。

 

Droga的父母教导了他去重视慈善事业和商业之间的联系
 

Droga的母亲来自丹麦,是一位活动家同时也是一位热情似火的诗人,母亲一直在为自己的几个孩子灌输艺术,爱情与奉献这些听起来非常抽象的文化。这些元素我们都可以从从Droga的一些作品就可以看出来。

而Droga的父亲,则是一位成功的企业家,企业家的野心是巨大的,据说每一位成功的企业家都有一个想要征服世界的梦想。或许正是因为父亲身上特有的企业家的特质才给了David Droga足够的信心创立自己的公司,并且成功走到了现在。

母亲的浪漫主义加上父亲的现实主义这两种完全相反的特性似乎都体现在了Droga的身上。他自己也认为在接受父母教育的时候,这两种特性会以一种平衡的状态存在于他的心里。事实证明,他确实将这些特点运用的很好,利用自己从父亲那遗传过来的企业家的特质去建立一家企业,再结合母亲赋予他的艺术创造天分,才使Droga5能在广告界独树一帜。

这也许就是Droga能走到现在的真正原因吧,他是真正在乎那些促使他成功的每一件事情。他在乎自己的父母,并一直尊重父母对自己的教育,他在乎传统广告文化,并认为这是能激发自己创作灵感的重要元素。他在乎怎样去充分利用好自己的创意理念为社会创造更多的价值。总之,这就是他对人对事的态度,一直没有改变。


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