广告人 2018梦想清单

2018-02-11 13:48 13439

2018年,我还做广告

大福

这年头,谈论梦想是件奢侈的事情。

社会竞争越来越激烈,工作压力越来越大。拿着不多不少的工资,还着数额不等的花呗&信用卡,能背房贷已经算幸运的,更无奈的是明明没买房没买车、却依旧“月光”。生活中的种种窘境限制着年轻人的想象力,也让他们越来越少地提及自己的梦想。

岁末年初,我们和一群年轻广告人讨论了“梦想”这个话题,其中有位坐标帝都东三环的AE,回答让我们印象深刻:“宁愿顿顿老干妈拌饭,也要买双Yeezy 750,这就是我梦想啊。你注意下,首字母Y一定要大写!”

WTF,买双椰子鞋也能称为“梦想”?“当然能,
梦想有什么高低?同样是梦想,Yeezy、LV和川藏线骑行、尼泊尔暴走一样酷!”

 





从YSL唇膏到成为公关圈小王子,从带女朋友去秦皇岛到自驾回家……通过这份清单,我们窥见了这群年轻广告人各种各样的梦想,而隐藏在梦想背后的,则是这群年轻人对生活最鲜活的体会。特立独行的王小波曾写下这样的文字:“那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”

聊完2018年的梦想,我们又抛出了一个“扎心”的问题:
今年,你还打算做广告吗?看看这些“战友”怎么说~

 

 

这年头,谈论梦想是件奢侈的事情,于广告人,更甚。去年的戛纳国际创意节,Papi酱接受了我門的专访。当时她说,她并不喜欢热点本身,也不喜欢为了热点而创作内容。在戛纳创意节,很多idea和脑洞是要有更长的时间积累出来的,但在她擅长的内容领域和媒体环境下,有想法要立刻执行,否则就会被废掉。“这是我与戛纳创意节最大的距离”,其实,这何尝不是国内广告人集体面对的罗生门。

面对热点快速做出反应、用更久的时间打磨策略,如何去平衡两者?互联网时代,如何让创意更自由?甲方和客户横行,如何达成创意与KPI的完美契合? 无论是4A还是本土代理商,都生存在同样的窘境中,劣质脑洞或某种“人设”在市场面前无可遁形,市场愿意买单永远都将是优质的创意本身。
荣耀与残酷恰成正比,缪斯毕竟公平。

可是,即便在这样的环境中,还有这么多的年轻人在认真努力。因为这是我们热爱的行业,我们想要一起去成就它的样子,尽管它藏着冰山下最考验毅力的坚持。当被毙了无数遍的方案终于过关、将一个idea从白纸黑字变成现实、看到付出心血的作品覆盖在地铁广告灯箱上、参与打造一个“刷屏级”的案例,或是深夜点开自己拍摄的片子、依旧会被感动…不就是这些瞬间,始终能让我们成就感爆棚,觉得一切的付出都是值得的么?

当然,光有梦想不够,如果不去付诸努力,梦想就永远都只是一个幻梦。而努力的关键就在于,内心要不断修炼强大,无所畏惧、不被束缚,勇敢行动,切忌给自己设限。还记得那句《中国合伙人》中的经典台词吗?
“梦想是什么?梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的东西!”只有行动起来,才能体会到这种坚持的幸福,体会到热爱所能带来的附加值。

下面这支视频,名为《
梦想的感染力》,真诚希望它所传达出的这份对梦想的热爱能够感染到你:

 

影片中,来自不同领域、不同生活背景、不同人生阶段的生活者受到彼此的激发,点燃了心中追逐更高目标、更好自我的梦想种子。他们超脱于平常的生活,展现出不畏惧、不设限、不约束自己的姿态,用“不将就”的心点燃逐梦的热情,创造自己想要的生活。

这也是广汽本田的价值主张,明白每一个有梦之人的心路感受,理解每一个梦想所肩负的理由,更懂得那份坚持梦想的热爱之难得。在满大街免疫鸡汤文的时代,广汽本田希望以一个品牌独有的情感态度,将企业的愿景关联普通人的梦想,以品牌的温度真正站到消费者的心中,发自内心去激发这份潜藏在心里的坚持。

从打造品牌到引领关于梦想的生活方式,广汽本田将梦想进化到生活的价值观层面,用独具温度的
“梦想同行者”品牌魅力,与更多人一起感受梦想可期的美好,并且激励生活者敢于“不将就”,勇敢突破自我,追逐更高的梦想,让每个人在人生道路上走得更远。

农历新年即将到来,怀揣着对生活最鲜活的体会,我们不如再与梦想一起,放肆一把!


 
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文章评论

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Leo先生

11天前

0

2018年我还要做广本~

金瞳奖

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