分众传媒

2018-02-13 12:00 7728

分众传媒15周年江南春提新目标,覆盖500城500万终端5亿新中等收入人群

韩雷

2月11日素来不太讲故事不开发布会的分众传媒在上海浦东香格里拉开了一场关于15周岁的千人年会。
 

在15周年年会开场,分众先迎来了足足二十分钟客户祝福的视频。阿里巴巴CEO张勇,复星集团创始人郭广昌,红杉资本创始合伙人沈南鹏,lDG全球董事长熊晓鸽,新浪网董事长曹国伟,滴滴出行总裁柳青,携程网CEO孙洁,58同城董事长姚劲波,格力电器总裁董明珠,联想中国区总裁刘军,美的集团董事长方鸿波,蒙牛总裁卢敏放,惠氏营养品总裁瞿峰,泸州老窖董事长刘淼,郎酒董事长汪俊林,链家网董事长左辉,麦当劳董事长张懿晨,东阿阿胶总裁秦玉峰,京东CMO徐雷,百度CMO王路,饿了么创始人张旭豪,车好多集团董事长杨浩涌,神州租车董事长陆正耀,经纬投资创始合伙人张颖,优信集团董事长戴琨,爱康国宾董事长张黎刚,法国娇韵诗中国区执行总裁钟晓鸣等几十位企业家投资家纷纷对分众媒体的发展给予了高度肯定,在片尾特劳特全球总裁邓德隆则表示:大多数情况下,消费者不想看广告,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,我发现很多消费者会主动看分众电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。
 

在上下午历时五小时的合伙人演讲和论坛后,压轴轮到分众创始人江南春登场,在一小时演讲中,江南春表达了三个观点:
 
首先分众15年创建了什么?江南春认为创建【关键人群】-中国2亿城市主流风向标人群,【核心场景】-公寓楼办公楼电梯是每天必经的核心场景,【引爆设施】-高频到达集中引爆品牌的能力。移动互联网下半场的入口变迁,线上流量核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。江南春总结,过去十五年中国最大的改变就是城市化,城市化基础的设施就是电梯,所以分众电梯媒体已经成为了引爆城市主流人群的基础设施。江南春认为:大多数情况下消费者在看节目和内容时并不想看广告,穿插其中的广告成为打断收看的干扰因素,消费者的预期是看内容,对于强加在其中的广告,心智天然地产生排斥。在丰富新颖的内容面前,广告创意再好也显得逊色很多,广告是无法和内容竞争注意力的。分众15年来有幸纳税180亿,成为中国民营企业市值20强,重要的是开创了电梯这个消费者每天必经而且会主动看广告的特殊场景
 
CTR研究认为:中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以分众传媒为代表的生活空间媒体三分天下的时代。尼尔森的数据显示:人们每天收视广告的时长约24分钟,其中26%来自于互联网广告,21%来自于电视广告,19%来自于电梯广告。在广告关注度方面,分众电梯和影院广告的用户主动关注度明显领先于其他类型的广告

 
 
第二点江南春认为虽然分众已经成为全球规模领先的电梯媒体集团,覆盖150个城市150万个终端,每天2亿城市主流人群收视,但随着中国经济的快速增长,分众在未来应该至少达到覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中等收入人群的目标。同时作为领导者必须自我攻击,产品升级全国2017年一线城市已经换完新的具有wifi,ibeacon,人脸识别和apple pay功能的电梯电视大屏。2018年将在二三线完成更新换代。

 

而电梯海报也正从400*500的小版更新成600*800的大版在电梯空间内收视将更震撼。
 

同时江南春还指出:在2018年分众还将推出电梯电视实时收视率系统,跨屏组合的量化分析系统,基于不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统,基于不同楼宇的电商购物纪录的定向投放系统,数据化精准化互动化是分众发展的必由之路,让消费者能在主动观看广告时形成更好的转化。
 
第三点江南春认为不确定的是环境,确定的是分众自己。分众的使命就是帮助中国企业从同质化到差异化,从价格战到价值战,从中国制造到中国品牌,成为推动中国品牌的第一力量。江南春预测未来十年品牌聚焦度会越来越高,许多千亿级品牌诞生,这是分众最大的机会。江南春指出:分众有多大取决于你能帮客户做多大,分众的市值取决于他能创造的价值。分众要有一个基本价值观:分众不是和客户做生意而是一起做事业,分众和客户是彼此成就的命运共同体。同时江南春指出:我们要感谢这个时代,我们应该把我们的幸运和奋斗的成果用于去帮助他人,无论是发起了12年成为中华慈善五星奖的爱佑基金会,还是我们全力赞助支持的美丽中国乡村支教项目和爱飞翔乡村教师培训计划,分众人在为他人创造价值的时候再次发现自己,因为生意本身就是帮你发现生活的意义。

 
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