广告门 致辞

2018-02-14 10:13 13590

广告门CEO劳博 : 大步迈过充满挑战的一年

刘博

文 / 劳博

这是充满挑战的一年。


在中国总体经济继续保持稳定增长的背景下,国家对经济的管控和调整更加严厉,尊重市场规律、契约精神、服务意识逐渐成为主流,混沌无意识、野蛮发展的时代正在逐渐离我们远去。

如何应对?

市场个体们必须更加精耕细作,精益求精,提供更优质的产品和服务,以换取市场的深度信任。这是为数不多的保持优质业绩的道路。此前的暗箱操作、地下交易、以次充好等非市场经济行为,正在慢慢被政府管理层乃至市场玩家们所唾弃。

海水退潮,能真正留在沙滩上的,一定是穿着泳裤的游客。

广告门服务着2000家中国广告行业最顶级的选手,无论是品牌、媒体还是传播公司,TA们的存在,TA们的努力,让我们领略到种种逆水行舟、沧海横流方显英雄本色的勇敢之举,并从中获益良多。我们在去年8月推出媒介动力,希望在未来,有机会用领先于市场却被市场低估的媒体资源来服务更多的需求,无论是品牌还是传播公司。

中国品牌的最佳30年(2000-2030年,笔者的观察)已经过去了一半,越往后,越考验品牌精耕细作、大胆想象的能力。品牌20世纪的成功经验,在互联网时代都需要每一步的再实践,这是一个勇敢者的游戏。媒体和平台都做好准备了吗?危机感其实每天都在我们的周围徘徊,作为平台搭建者,需求是最难洞察的,沟通必须充分。

留给传播公司的难题是两极分化:中国广告行业的主板上市(或相关联)公司已经超过20家,新三板上市公司超过150家,大玩家聚集资源和资本,那小玩家靠什么?我觉得是策略和创意模式创新。部分互联网传播公司正在冲击传统公司难以打破的天花板,如电商代运营、自媒体媒介投放。市场上每年都会冒出不少新玩家的面孔,也会有部分老玩家数年不更新传播信息。这就是市场竞争的核心和写照。

广告门十年了。

这十年,我们有机会和中国最有企图心和朝气的传播公司、品牌、媒体以及当中的领军者同行,他们的一举一动都在为市场验证,他们的每一步都在迈向未曾有人去过的未来,而我们也见证了他们的成功、挫折以及跌宕起伏。如果未来还有数个十年,我们希望有机会陪伴更多的同行者去见证未来。

感谢你,广告门十年所有的同行者,你们的存在,让我们的工作更有意义,让我们乐于接受任何挑战。因为所有这一切,符合互联网分享、学习和实践的精神。

我们的团队、行业的玩家们更年轻了,85后、90后纷纷担当重担,为我们的客户提供更迅速和专业的服务,专业的深度是需要时间来消化的,实践可能是最好的学习,我们希望用未来又一个十年,成长为我们所期待的那个模样。

向时代致敬,向同行致敬,向未来致敬,更为奋斗致敬。以此迎接真正的大年:2018。
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