2018年Q1案例评分点击TOP10

2018-04-13 14:30 45106

2018年都过去1/4了,这10个案例你竟然还没看?

王威

转眼间,2018年已经过去了四分之一,又出现了许许多多或走心、或有趣、或鬼畜、或温情的精彩案例,为了方便大家观看,以及让各位了解观众的喜爱偏好,我門特意根据广告门APP的真实案例评分数据,进行了整理归纳,按照真实的评分数、评分人数、点击量进行综合排名,从中整理出了这样一份第一季度案例TOP10,供大家回顾。
 
滴滴这支广告,讲了个司机的真实故事
 
 

广告门APP点击量:40413

都说艺术源于生活,而那些真正能打动我们的故事毅然。这支由真实故事改编的短片,以最平凡又最不平凡的故事感动观众。优质的广告片无疑会给品牌加分,这支短片就是这样的。以“择善而行”为主题,主人公的善良与滴滴的守护善良相辅相成,以真实的故事为脉络,用真情实感为血肉丰富了整个短片的内容,形成了一个感情和善意传递的循环链接,再者老演员的表演也是非常给影片加分。除了泡沫做的雪花有些出戏之外,整个片子无论是从故事情节还是品牌形象的提升上都称得上是不错的广告片。

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阿里巴巴启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”
 
 

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阿里巴巴成为了国际奥委会的顶级合作伙伴后,打了一场漂亮的“奥运营销战役”。让「相信小的伟大」的阿里巴巴奥运之声深入人心,甚至引起了很多国外网友的共鸣。这几支短片以小人物的视角出发,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,整个短片都围绕着“小”这个主题,然后用一系列的“小而不凡”,来作证占据了大多数的“渺小”,却拥有不可撼动的力量。并借此提出了阿里巴巴的品牌理念,告诉世界:阿里巴巴坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。从而提升了品牌在整个世界的形象和影响力。

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耐克这支广告没有一句台词,却胜过千言万语!
 
 

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耐克这支广告短片以「呼吸」为创意,以运动员们运动过程中的喘息声为节奏点,全片不需要一句台词,就让人热血沸腾。为了体现新品 VaporMax Air Sneaker 的轻盈与透气,耐克巧妙的配合了音乐与呼吸声为短片的基调,利用一呼一吸间或舒缓或紧凑的节奏感,并配合画面展现出运动员们面对挑战不畏困难、勇往直前的运动精神。虽然创意点类似于百威Michelob Ultra2016年超级碗的那支《Breathe》,但是却通过对节奏感和画面的紧凑把握也让短片变得极具冲击感。

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奥迪的新广告,酷到飞起!
 
 

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奥迪这支由人称滑雪界乔丹的法国滑雪大神 Candide Thovex 演绎的广告短片,也是霸屏了整个社交网络很长一段时间。纯技术流的风格,在这个遍地都是催泪暖心广告的当下,杀出一条与众不同之路,迅速的抓住了观众们的眼球。不催泪、不煽情、不加音乐、不放特效,纯粹用技术征服你的视觉神经。整个短片看似与汽车品牌毫无关联,但最后一句广告词:“All Conditions Are Perfect Conditions. ”(所有的条件都是完美的条件。)作为点睛之笔,将短片与品牌迅速建立起密切的联系。表达出奥迪Quattro无论什么样的路况都能轻松驾驭,对于奥迪Quattro来说,所有路况都是最完美的路况。

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看完全联的文案,知道自己为什么穷了
 
 

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全联的巧妙之处就是他可以把“省钱”这件本来羞于启齿的事情,讲的很高级。光明正大的告诉大家:“省钱并没什么难以启齿的。”从2015年起,就致力于用文案来表达省钱经济美学的全联,今年依旧没有让大家失望。与以往不同的是,本次的广告由“个体”上升到了“家庭”,以爱为源,提出“所有的精打细算,都是在为爱打算”。并以三个生活中常见的、具有代表性的家庭作为依托,用非常贴切的文案表达出属于全联的经济美学。从苏宁易购抄袭全联海报的事件上,也可以看出全联的海报和文案之优秀。

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Space X 上天了,这是马斯克给特斯拉做的最好广告
 
 

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随着SpaceX猎鹰巨型火箭发射成功,同时被SpaceX带上天的特斯拉也是在各大社交媒体怒刷了一波存在感,至今仍旧是人们讨论的话题,恐怕这是马斯克给特斯拉做的最好广告。早在2015年就已经启动了卫星发射计划的马斯克,在失败了很多次,并且还炸掉了几颗卫星之后终于发射成功,并且完成一级火箭回收。甚至由于炸毁了一颗Facebook的通讯卫星而与Facebook交恶,但终究见证了这历史性的一刻。能把广告做到外太空去的,也只有特斯拉了。真的是特斯拉要么不做广告,一做就震惊四座。

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为了强调“大自然的搬运工”,农夫山泉拍个“动物世界”
 
 

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从农夫山泉这支广告中可以看出,农夫山泉果然是一个被搬水耽误的广告商。这支被其内部人士认为是农夫山泉史上最美的广告片的短片,确实拍的美不胜收。农夫山泉一直以来都以“大自然的搬运工”自居,这支广告片无疑非常好的体现了这一点。组建了一支全球顶级的野外纪录片团队,并邀请长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问。利用最天然、最美的自然景观和动物,以小动物们的视角,来表达“什么样的水源孕育什么样的生命”这一理念,从而体现出品牌“大自然搬运工”的特质和调性。更加具有说服力。

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腾讯动画版「跳一跳」里,只有她赢到了最后
 
 

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腾讯棋牌这支以小孩子的形象和配音、妈妈的言辞来表述的以“陪伴”为主题的广告短片,运用了一镜到底长镜头的表达手法,以小游戏“跳一跳”的表现形式,为我们呈现了一个母亲的心路历程。这支广告无论是从制作还是拍摄都是十分精良的,将文案“嵌”入视频中的做法也极具创意,配合小女孩形象的母亲,以及场景的变化,有趣、温暖、又非常戳心,尤其是那一句:“思念把我变回了小孩”。同时场景也和要表达的棋牌相关,但与要表达产品的广告的关联还是有些弱。不过这支胜在制作、内容和创意,又很好的结合了当时非常火的跳一跳小游戏,形成了较高的传播度。

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浦发银行这支广告,展示了一场暴力美学
 
 

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浦发银行的广告都极具创意,“我们的故事从没钱开始”系列的广告,温情、温暖。而这支非常“变态”的暴力美学的短片也是给人留下了非常深刻的印象,让人狠狠地记住了这个广告。这支广告真的是非常大手笔以27%的切割各类奢侈品,贯穿了整个短片,以“破坏”为主题在前期制造悬念。只为了表现:使用浦发银行信用卡,就可以为你省下27%的不必要支出。这种区别于其他品牌的创意以一种另类的方式让人记住品牌,记住了27%这个数字。这个短片让很多女孩子们至今都在肉痛。简单粗暴,但印象深刻。

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iPhoneX这支广告,把Face ID玩坏了
 
 

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近期,苹果的广告频出,从那一支HomePod的《Welcome Home》开始,相继推出了这支推广Face ID的《Unlock》、展现Apple Pay的《Fly Market》、以及推广iPad的《Homework》……无一例外全部都是大制作大手笔,这支一眼解锁万物的广告,胜在创意,以及略显魔性的画风。毕竟这样的“超能力”是大家都所向往的。与品牌想要表达的Face ID识别速度快、便捷相关度也非常高。但从技术角度来讲,似乎《Welcome Home》这支全部是由真实场景拍摄,并不是加特效的短片更为惊艳一些。

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