一周案例

2018-04-15 11:32 22532

奔驰“定义”女性、方太航空公司、Nike一本正经搞笑…丨一周案例

王威

奔驰“定义”女性、方太航空公司、Nike一本正经搞笑、超唯美公益广告、唯品会再次扎心暴击、乐敦制药挑战高科技……本周又涌现了很多好的案例,我門从这些不错的案例中挑选了几支比较有代表性的精彩案例,进行了整理、归纳,分别挑出国内外各三支,供大家回顾。
 
——国内案例——

奔驰也在"定义"女性?

代理商:待认领
 

随着女性力量不断崛起,“女子力”这个词也火了起来,不少品牌纷纷开始“定义”女性。奔驰She's Mercedes作为女性专属平台,为了呼吁更多女性的加入与参与,拍了这样一支短片来“定义”女性。好的文案总是能深入人心,这支广告就是这样。其中的文案句句戳中当下女性的心理,将女性的刚柔并济、灵动俏皮表达的惟妙惟肖。如果能摘掉“定义”,引发更多思想碰撞似乎会更有力量。

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奔驰也在"定义"女性?

方太开了一家“航空公司”

代理商:
胜加iDAD
 

方太对于生活的洞察总是温柔又细腻,创意也非常新颖。从油烟情书到方太梦想宋,再到方太油烟航空。从创意到与品牌的结合都是非常不错的。尤其油烟航空的创意,不知道方太能不能把“油烟航空”这个创意延伸,发展成为更好更深层次的模式。比如像方太梦想宋那样,发展为线下模式等。

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方太开航空公司啦!一般人坐不了!

唯品会这支广告里藏着你我

代理商:待认领

 

成人的世界里没有容易二字。唯品会近期的广告都很出彩,无论是《开不了口》、还是春节的《幸福就是在一起》都是比较不错的案例,这支广告短片延续了暖心风格,又拍了一支“没什么关系”的广告。故事性强,但品牌关联弱。对于这一点一直都存在争议,也不可一概而论。洗脑的让人记住这个品牌也不一定是最好的方式,毕竟人们不会去买一个令人生厌的品牌,所以把营销做出温度一直是所有品牌追求的。这支短片几乎涵盖了大部分人的故事,配合《明天,你好》的背景音乐,收割了不少人的眼泪。

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唯品会又走心了!明天我们会更好吗?

 
——国外案例——

智能卸妆智能做饭,乐敦制药这支高科技广告厉害了

代理商:待认领

 

乐敦制药这支短片,从对未来的畅想出发,发挥脑洞将一些未来可能会出现的小发明加入影片。顺势提出乐敦制药的品牌理念,表示他们在不断突破“制药”这个品牌的框架,致力于研究使人们生活更便捷的智能健康产品,情节搞笑又不失诚恳。以“让人们健康智能的生活”为出发点,向消费者表达了品牌不断突破框架追求成长与突破的积极向上的理念,颇得人好感。

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智能卸妆智能做饭,乐敦制药这支科技感满满的广告厉害了!

这支Nike的广告,真是一本正经的搞笑

代理商:待认领

 

Nike这支广告一本正经的把奋力拼搏、追逐梦想的运动员和喜欢宅在家不出门的宅女,毫无违和感的结合到一起。明明应该是很燃很向上的短片,却因为宅女的加入变得非常搞笑又有趣。并且在这种严肃中透着搞笑的氛围中,轻轻松松的加入了产品柔软、耐穿、防水、有弹性等等的特点展现了出来。真让人有种买来在家里穿的冲动。

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在Nike的假广告里,穿上运动裤的宅女也有梦想

美国的公益广告,唯美又悲伤

代理商:FF New York

 

比起商业广告,不用植入产品和品牌的公益广告似乎要容易些。但是真正能震撼和触动人心灵,并且让人愿意为了公益有所改变是很难的,但这支公益广告就做到了这一点。整个短片画面非常唯美动人又压抑悲伤,结合宏大而哀伤的背景音乐,宛若一出盛大的悲剧。用令人窒息的方式来表达出塑料污染对海洋生物的桎梏与伤害,企图唤醒人们内心的善意。

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国外的公益广告怎么都能拍的这么唯美?

 

【一周案例】

【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

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