阿里巴巴 戛纳国际创意节

2018-06-13 12:26 6872

为什么阿里巴巴对戛纳情有独钟?

Torres

阿里巴巴又要去戛纳了!
 
当地时间6月18日,戛纳国际创意节将在地中海畔拉开大幕。不出意外,今年全球互联网大厂齐聚戛纳的景象将再度上演,毕竟,越来越多的科技公司正将目光投向这场“广告界的奥斯卡”。
 
第二年投身其中的阿里巴巴,依然值得期待。去年,他们完成了自己的戛纳首秀,表现堪称惊艳——成为重要版块创新狮的主赞助商,发布创新营销方法论Uni Marketing全域营销,集团CMO董本洪不但在创新狮会场发表主题演讲,更专门与全球前五大广告集团的CEO进行单独会面……凭借“创新”这张名片,阿里巴巴吸引了主办方和参会者们的极大关注。

 

营销行业权威媒体Campaign在文章Cannes Lions Festival 2017: Five of the best experiences中重点提到了阿里巴巴,称他们对品牌如何触及并影响全球消费者态度和行为的展示让人印象深刻。
 

去年此时,很多人都在疑惑:阿里巴巴为什么要去戛纳?其实背后的逻辑很简单:他们早已不单单是一家电商,而营销圈也进入了技术导向的时代。这样看来,2017年的戛纳首秀,与其说是“秀实力”,不如说是在释放一种信号:阿里巴巴将用自身掌握的技术和数据,创新广告的营销模式。
 
这并非一厢情愿,有心人自会发现,近几年戛纳同样在热烈拥抱科技公司,Facebook、Twitter、YouTube们正成为这片蓝色海岸的常客,当然,其中也少不了中国厂商们的身影。创意节的风向标作用于此展露无遗,毕竟,用科技、数据来驱动营销,已经成为世界范围内众多广告营销圈人士的共识。


而现在,我们更好奇的是,今年阿里巴巴在戛纳又会怎么玩?
 
犹记得去年,在创新会场最显眼的位置上,阿里巴巴设置了一个以Uni Marketing全域营销为关键词的主题展位,这一横空出世的崭新营销体系引来络绎不绝的参会者驻足问询。进入2018年,围绕Uni Marketing全域营销体系的建构,阿里动作频繁——4月底与群邑中国在上海签署“全域系统化合作备忘录”,双方就数据、资源、业务和战略全面深度合作,五月又在巴黎宣布将与阳狮集团联合创建一个全新的云上销售平台……广告门(id:adquan_2012)得到消息,在今年戛纳国际创意节期间,他们还将分别与WPP和凯度联手“搞事情”,看来又要有大动作!
 
另外,据广告门(id:adquan_2012)的独家情报,阿里巴巴将在位于戛纳影节宫的Ortega Space搭建自己今年的“舞台”,该区域将包含淘宝体验区、Uni Marketing全域营销体验区、阿里妈妈体验区、阿里云体验区、天猫体验区、阿里巴巴与奥运会等多个板块,可以说是阿里家族的一次齐齐亮相。不妨猜一猜,他们会如何向世界展示我们熟悉的淘宝、天猫,又会如何呈现自己的创新思维和技术优势。
 
一年时间匆匆而逝,我们不必再问“为什么阿里巴巴要去戛纳”这样的问题,因为一个显而易见的事实已浮出水面:他们正逐渐从最大的电商平台,转型成为最大的品牌建设和营销的平台。二度去到戛纳的阿里巴巴,今年还会给我们带来哪些惊喜?不妨与我们一同期待。

 
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