一点资讯

2018-06-29 18:04 22121

一点资讯何以能够同时获得主流手机厂商的加持?

韩雷

近日,一点资讯发布最新的用户数据,截至2018年5月份,其安装量已达到6.1亿,日覆盖用户数(DAU)超过6000万,单日人均使用时长超过60分钟。活跃用户的快速增长,与其获得主流手机厂商的加持密不可分。

作为终端平台的各大手机厂商一直是所有APP的必争之地。但方寸之地,寸利必得,在用户对内容愈加严苛的当下,比起APP预装带来的收益,手机厂商们似乎更加在意他们独有的用户价值和品牌忠诚度等长远利益。基于此,用户匹配度与价值内容或成为APP们与手机厂商谈判的重要砝码。以一点资讯为例,一点资讯已经与小米、OPPO和VIVO等几大手机厂商达成内容合作,拿下国内市场手机流量入口的近70%。

通过为手机厂商提供个性化服务以及基于不断的用户学习,在硬件平台上匹配各手机品牌的用户特点,为用户提供更优质的内容。


【优势一:用户的高认知与高匹配】

以OPPO的用户数据为例,可见双方用户画像的契合,是手机厂商选择一点资讯的重要条件。提及OPPO,让人下意识联想到的标签就是年轻、时尚、潮流和女性,但实际上OPPO的用户画像又是怎样的呢?

从人类学的基本属性来看,极光大数据2018年3月份发布的数据显示,OPPO用户确实以女性用户居多,占比高达53.1%,同时近七成OPPO用户年龄段位于25-40岁之间,“文艺小清新”成为OPPO用户社交风格的关键词。同时,2018年5月份一点资讯发布的用户画像与之相似,25-40岁之间的用户占比,也高达71.4%。


 
OPPO与一点资讯基础画像数据

早在2016年7月双方宣布达成战略合作的发布会上,OPPO相关高管在现场分享到,一点资讯APP在OPPO用户端的出色用户表现,是他们选择一点资讯的重要原因。今年5月,QuestMoblie发布的一份数据也印证了这一点:OPPO用户在新闻类APP中的用户活跃排行中,一点资讯以9700万高居榜首,几乎是第二名的一倍。

 
OPPO用户对于移动新闻资讯的认知排行

用户的高匹配与高认知,是OPPO选择一点资讯的重要原因,同时一点资讯丰富的内容生态,也为OPPO用户提供了更有价值的资讯服务。一点资讯是全球唯一一个拥有500万+关键词频道的移动新闻资讯平台,充分满足了OPPO用户的长尾内容需求。一点资讯3月份相关数据显示,搞笑、历史、美食和情感成为OPPO用户自订阅最多的频道,马云、特朗普和范冰冰成为OPPO用户最为关注的三大名人,原生视频成为最受用户欢迎的视频内容形式。

 
OPPO用户自订阅频道排行
 
OPPO用户最关注的明星排行

【优势二:人机智能模式下的价值内容】

从门户时代到搜索时代,再从个性化推荐到私人定制的时代,算法和技术逐渐成为人们获取资讯的标准模式。而随着5G等基础通讯技术的不断迭代,信息裂变和传播的速度也将更快,在未来信息指数级爆炸的时代,算法和技术在内容分发中的作用将愈发凸显。因此,一点资讯所拥有的技术基因,也正是其被主流手机厂商共同选择的原因之一。

作为一款技术驱动型的移动新闻资讯应用,一点资讯拥有全球首创的兴趣引擎技术,将搜索引擎和推荐引擎有机融合到一起,基于用户搜索、点击和订阅等拇指行为,描绘出精准的用户画像,为用户匹配出符合其兴趣的价值资讯,实现真正的内容消费升级。同时,一点资讯也在将这一智能化的服务输送给主流手机厂商,不断学习用户,基于硬件平台各自用户特点推送内容,比如为小米用户提供更多的科技、3C类内容,为OPPO用户提供更多的潮流、时尚类内容。

 

区别于今日头条等市场上同类的算法型资讯客户端,一点资讯在算法之外,打造了一支专业的编辑团队,努力通过“算法+编辑”的人机智能模式,借用人的价值观来矫正算法所产生的弊端。2017年10月,一点资讯也获得了《互联网新闻信息服务许可证》,成为了获得此许可证的第一家商业型新闻资讯平台,这也成为主流手机厂商看好其内容的原因之一。

有学者预言,在万物皆媒的物联网时代,基于用户数据的精准内容分发,将成为用户信息获取的常态,为用户提供私人定制的内容服务,也将成为智能硬件竞争的关键。主流手机厂商与一点资讯的合作,也正为我们提供了一个更为超前的解决方案。
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