2018戛纳创意节

2018-07-10 12:56 5876

纪夏浮“梦” | 戛纳国际创意节游感

朱楚卿

来源:《火山猜想》
​作者:鲁灿Claire


三周前,我来了场说走就走的法国戛纳之旅。

 
这起缘于我参加了广告门「金瞳奖」颁奖典礼,有幸获赠价值3000欧「戛纳创意节」门票。相信前往全球广告营销盛会对每个广告营销人而言,都是梦寐以求的学习机会。我做梦都没想到,这个机会会落在我头上,感谢广告门!
 
——前记

这是每年仅开学5天的School Campus
 
Cannes Lions2018掠影  via N+Films studio
 
明媚阳光、金色沙滩、蔚蓝海岸、豪华游轮…
 
确认过,这是妥妥的戛纳闲适度假风~南法小镇的慵懒惬意混合着广告创意人的活力乖张与现代前卫,使得「Cannes Lions」的气质如此独特迷人。它热情洋溢而又闲适惬意,自由奔放而又学术严谨。
 
短短5天,「影节宫」会场内外都在讨论广告、创意、科技、未来。
 
每天8点到19点,12个会场同时进行着好几场讲座,每场讲座30到45分钟,紧凑而有条不紊。各行各业的大咖在这里分享创意趋势与新知。
 








Cannes Lions一隅  via N+Films studio

在Cannes lions APP查阅讲座信息,根据自己喜欢的内容规划时间表,从一场讲座蹦跶到另一个讲座,抑或是在赶场间隙静静呆在负一楼图书馆欣赏各类作品…这种简单汲取知识的小快感让我恍惚以为回到读书时光,很享受。
 
delegate bag with insider's Guide
 
借创意的壳,用心去沟通

在Cannes lions,有2场讲座对我启发很大。
 
一场是What’s Coming Next in Branded Consumer Experience? Eight Inc.创始人Tim Kobe(Founder,CEO,)分享了一个十分有趣的观点「没有人真正关心iPhone 21,Samsung 26 还是Huawei33, 人们真正关心的是更好的生活。」他认为广告营销需要回归到人的体验(Return on Experience),实现消费者头与心(Head to Heart)的连接。
 
Tim Kobe在分享 
 
Tim Kobe从Adoption、Courage、Relevance and Connection、Irrational Loyalty几个层面分享了他对体验营销的理解。当谈及Adoption时,他认为可从「Access、Relevance、Trust、Social、Smart、Secure」维度增强消费体验感。他还鼓励我们多去挖掘uncommon insight, 去发现消费者自己可能意识不到、也说不明白的真正需求。
 
「From a deep insight into what our users need but can’t articulate.」
 
讲座中,Tim Kobe还提到一个特别有意思的调研结论「80%的CEO认为他们的产品是与众不同的,但只有8%的顾客认同这个观点。」
 
立场不同,看法差异悬殊。作为策划者,我们应该时不时扪心自问一句「我们创造的不一样是否就是消费者眼中的不一样呢?」
 
另一场是宜家的营销案例分享「Unfeaking It -How IKEA is keeping it real.」

IKEA Vision 
 
整场讲座从宜家的品牌主张说起,「宜家致力于为大多数人创造美好生活。」在宜家看来,人们买家具已不再单纯看产品功能及奢华程度,人们开始更多地关注自己的情感需求。因时而变,宜家认为他们的产品也需要有情感温度,去陪伴消费者面对生活中的机遇与挑战。
 
基于这个传播概念,他们创作了「WHERE LIFE HAPPENS」系列广告。
 

产品信息植入平润自然,在保证观感体验的同时潜入观看者内心,与其产生情感共鸣,很高级。
 
此外,他们还幽默地以「可使用产品的窘迫情景」为这些产品重新命名,如:
凳子——something that can bring people together.
剪刀——My son palys too much computer games.
微博炉——My mom can't cook.
地图—— Find a way back to each other.

 
通过默默扮演我们生活麻烦的聆听者和解决者,悄无声息地俘获我(们)的心。

注意一下这些酷酷的产品名称 
 
PICK富有「生活感」的小洞察

颁奖典礼是Cannes Lions每天的重头戏。

如果你问我参加颁奖典礼感想如何?我会跟你说「嗯,我想为灯光舞美师打call,我想歌曲识别一下现场每首BGM,我想吃记忆面包记住每一个获奖作品。」

SelfieSTIX是这么多获奖作品中让我印象最深刻的。因为它的创意足够简单,简单到你会说「这个我也能想到」。SelfieSTIX是个为推销某款狗粮而捆绑销售的塑料小装置。它唯一的功能就是让条状狗粮可以固定在手机上。你可别小瞧这一功能,再傲娇好动的狗狗都会臣服于它的狗粮棒下,主动乖乖面对镜头,露出憨态可掬的小表情。创意真不怕小,不怕想不到,就怕你想到了也没去做。
 

也许你会问,到底什么样的创意才是好创意呢?

「True、Inclusive、Fun」

评委老师在Award Hub Stage的小课堂上给出了如上答案。 

 
最后,我想分享个David Droga演讲中的一个高光句,十分喜欢。「环境、工具、技术一切都在改变,但本质不会,身为创意,永远做让自己触动的事——也提醒自己在飞速前进的生态中回归本质,记得那些被别人感动或是被自己感动的很多瞬间。」
 
前路漫漫。
Hope we can keep playing & enjoying.
感谢广告门,感恩。

 
PS:感谢借我视频&图片一用的N+Films Studio,many thanks ~

 
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