世界杯不仅是万千球迷的狂欢季，更是容易引爆全民互动热情的话题点。对于各大品牌来说，如何借由营销模式上的创新，来最大限度地抓住受众注意力，进而提升品牌价值，是必须思考的课题。
在今年品牌们各展技艺的世界杯营销战场上，不少品牌都在展示变革营销模式的野心。但是在定制化营销、社会化传播、病毒营销、体验式营销等争相亮相过程中，腾讯体育可以说是一个值得探讨和分析的营销模式创新实践者。
作为国内领头的互联网体育媒体，腾讯体育并没有本届世界杯的直播版权，但却抓住了世界杯营销的本质——不在好看，而在于好玩。通过对多元营销模式的创新运用，将“好玩”的概念融入世界杯期间整个营销链条中。
世界杯的确是一场全民狂欢，腾讯体育如何用“好玩”的营销满足不同人的胃口。让我们来看看，它到底做对了什么？
用户洞察之后呢？用定制化营销模式全面触达
受众洞察是每一场营销必须做好的环节。腾讯体育对世界杯用户人群的准确认知，帮他们把看似宽泛的营销方向很好地细化了。
“好玩视界杯”是腾讯体育提出的传播理念，他们想做“全平台、全人群”的营销。但挑战在于如何覆盖所有类型受众？如何找到与不同类型人群沟通的方式？这就需要在传统营销基础上，针对细分用户洞察制定定制化的营销方案。
球迷、伪球迷、女性球迷以及由受众社交关系链串联起来的广泛人群，都是品牌们在世界杯营销中要“讨好”的对象。腾讯体育的聪明在于，抓住了各自的需求和痛点进行个性化触达。
男性球迷无疑是触达价值最高的受众，他们对于赛事直播有着实时交流、互动的需求，所以 “共情营销”的套路绝对没错。它及时、精准、高质量的特点能帮助品牌最快速触达和与国内想受众。腾讯体育就选择了这一方式，他们用实时营销海报紧密结合赛事关键事件和话题，形成了最快速触达球迷、帮助球迷及时宣泄情绪的传播素材，这些也成为了许多用户关注世界杯信息和转发表态的第一途径。
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