媒介动力 广告门 共享媒介部 媒介代理 媒介行业

2018-08-08 16:50 12498

一周年,媒介新动力

洪学聪

到今天,媒介动力就已经走过了一个年头了!在一年之前,媒介动力起步于广告门八年来对创意公司、新营销公司、品牌方服务的积累。以此为基础,在2017年的8月8日,我们成为依旧跌宕起伏的营销传播服务行业中的一支新军。

直至一年后的今日,媒介动力时刻在实践中观察着行业的动态和未来发展的态势,同品牌方、代理方、资源方伙伴开展的相关业务合作也让我们受益良多。

合作之外,对营销传播服务行业的观察令媒介动力感到一丝不安的同时,也更多的看到了媒介动力在此之上未来发展的可能性:

 
创意热店够热,专注创意依旧能做的更好

今年的营销圈,依旧不乏刷屏事件。比如21家创意机构的比稿倡议,让创意热店或者说专注创意的代理机构在他们的作品之外,以另一种方式在营销圈又刷了一次存在感。

在每年都在唱衰传统4A的营销圈子里,越来越多从4A出走的创意人选择专注创意,贯彻创意/内容为王的信条。在更多营销平台集团化、囊括从创意至媒介投放整个环节的环境下,那些小而美,专注创意/策略的代理方也在为行业不断注入一些新的活力。

小而美的创意机构固然能更高效地产出优质的创意内容,但不得不面对的一个行业现状是:“创意是创意者们驰骋广告圈的通行证,但规模却是防止他们倒下的墓志铭”,而另一方面,在广告圈中,媒介部分无论是在业务还是行业话语权上都占据着十足的分量。

小而美的模式运作灵活、起步快,吸引着创意人。但却也容易被行业的后来者所赶上。就创意机构相对单一的业务类型来看,公司的业务量级是很容易触到“天花板”的,如何在专注创意的基础上扩大自身的业务量级是未来需要思考的问题。

营销传播服务行业的困局

在营销传播服务行业的实践和观察中,我们也发现了目前的媒介行业面临的一些问题:媒介代理少有做创意和内容的,品牌优质的营销内容不容易被“吃透”获得有效的传播;创意代理机构一般不做媒体,品牌的创意内容精准捕捉目标受众是传播过程中的难题,如何挖掘目标受众聚集的媒体平台更是创意代理方所面临的问题;资源方面临着越来越多的中间代理商,但当中缺少既懂品牌也懂媒体行业的代理商。

而面对这些问题与困境,媒介动力也做了一些关于未来的思考……

行业新挑战,构建营销行业“共享媒介部”

我们认为,创意代理机构在未来更应该扩大自身规模以应对行业内的挑战。目前行业内的创意代理方往往缺少能承接媒介投放业务的媒介部,而如前面所提到的,媒介投放业务恰恰占据着品牌营销预算的重头。在项目比稿阶段,客观业务情况限制下,代理方往往不容易甚至无法拿下品牌营销项目中的媒介投放部分,而创意方与媒介方的相互剥离更是不利于品牌创意和内容的完整呈现与表达、精准触达目标群。

在未来,媒介动力将依托广告门十年来累积的行业内丰富的客户资源,以懂内容、知媒体的友好姿态,成为代理公司群中共享的媒介部门,打造营销行业“共享媒介部”,协助合作伙伴在未来的业务中拿下媒介投放业务,扩大合作伙伴的业务量级,成为合作伙伴的业务加速器。

对于品牌方,除了传统的传播业务,面对一些仅有媒介投放需求的品牌方,媒介动力同样能满足其个性化的投放需求。作为众多品牌方的“共享媒介部”,胜在灵活、高效且懂内容。

“共享媒介部”的“共享”更意味着资源的共享,在行业中媒介/媒体资源供应方不只有对立存在,资源的互补与共享同样是行业的旋律之一,媒介动力在已有常规资源外更致力于同资源方共同开发更多“新”,“奇”,“特”的媒介资源,并借助“共享媒介部”将具有潜力的新资源推介给我们的品牌方和代理方合作伙伴。

 
一周年回顾,构建“共享媒介部”的实践与收获

构建行业“共享媒介部”的愿景,离不开合作伙伴的业务层面支持,一年来,媒介动力也在发挥自身对于营销传播服务行业的新理解,在媒介投放业务上对合作客户予以专业的业务支持:
 
1
喜临门情人节内容策划+投放

对于媒介动力来说,不管是合作量级的提升,投放流程的优化来说都是颇具意义的一次合作,根据喜临门家居品牌关于情人节营销节点的内容投放需求,媒介动力完成了由媒介策划——内容策划——媒介投放的服务。
 
2
瑞幸咖啡X氢互动

负责代理方氢互动关于瑞幸咖啡在广告圈媒体的传播,根据客户的需求共同完成了从创意到内容策划,最后完成投放的过程,内容全篇未提及客户品牌,但读者评论和反馈中无不主动提及了Luckin coffee,通过覆盖广告圈读者的媒体投放,更是加深了Luckin coffee同“灵感”,“创意”,“广告人”等关键词的联系。
 
3
微众银行XF5

通过同微众银行品牌以及代理方F5的合作,媒介动力继续在构建营销行业共享媒介部的道路上迈出了又一步,同F5的合作,是媒介动力成立来的第一大单,也协助F5顺利拿下了微众银行微粒贷的媒介部分线上投放项目,更强化了媒介动力自身对于业务增长与加速器的这一行业定位和追求。
 
4
抖音“一日”出海

作为“共享媒介部”,媒介动力始终在追求着,满足不同合作伙伴的个性化投放需求,针对品牌客户的单一媒介投放需求,充分调动与之相匹配的媒体库资源进行支持,解决品牌客户灵活、快速的需求痛点。面对近年来越来越多中国企业“出海”拓展海外市场的趋势,我们也在不断地根据行业发展的趋势,拓展媒体资源库,最大程度满足品牌合作伙伴的海外传播和推广需求。在同抖音合作中,从客户需求提出至海外落地执行,媒介动力仅用了1天时间,“专业+速度”让合作伙伴“出海”的步伐迈得更加坚实有力。

当然,在过去的一年中,在前文中提到的品牌之外,我们还同更多的品牌方、资源方和代理方建立了相关业务合作。在业务合作与实践过程中,我们也在不断完善着“共享媒介部”概念和具体形式,构建营销行业的“共享媒介部”是一年来媒介动力洞察行业寻找到的答案和方向。在未来媒介动力也将不断完善“共享媒介部”的业务体系,加速合作伙伴的业务增长、拓展合作客户的业务规模。

 
 

最后,感谢一年来,在各个方面支持媒介动力的伙伴,特别感谢支持媒介动力业务的品牌方、代理方和媒体资源方,期待未来的共赢发展,更期待未来更多的合作机会!
 
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