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从爱豆代言到KOL社交，四个步骤打响粉丝营销

作者： Garbo

2018-09-03 10:30 浏览 · 41476

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来源：艾瑞咨询（公众号：iresearch-）
作者：艾瑞

随着养成类明星综艺节目的持续火爆，各品牌主看准了鲜肉小花的超强带货能力。粉丝经济驱动下高流量IP代言及KOL营销成为当前美妆行业主流营销趋势，而在品牌传播上如何能够PICK到粉丝们的精准阅读、浏览及社交习惯，将粉丝经济价值最大化？本文以热门流量偶像蔡徐坤为例，发现精准定位KOL的社交营销增长力。

蔡徐坤C位出道，受美妆市场青睐

2018年偶像养成类网络综艺大热，从节目中C位出道的蔡徐坤成为今年夏天备受瞩目的新生代偶像，截至2018年8月22日，结合阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值，蔡徐坤以98.8分的成绩荣获微博内地明星势力榜单第一名。

高颜值加超人气带动作用，无疑使蔡徐坤成为美妆类产品广告主争相合作的对象。他先后出任养生堂YOSEIDO面膜代言人、巴黎欧莱雅品牌挚友、汤臣倍健Yep系列产品首席好看官。与此同时，各合作品牌相继推出“iKun”的专属产品，成功引起粉丝疯狂种草。
 
养生堂同名化妆品牌推出“有实力没水分”天然桦树汁面膜

 巴黎欧莱雅推出“我的青春很敢耀”肌底液，“红的有底气”气垫BB霜


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