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八月必看的十个案例是... | 广告门APP月度案例榜单

作者： Garbo

2019-12-25 12:22 浏览 · 51707

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八月，是浓情蜜意的七夕月。迪奥浪漫演绎《古诗十九首》，Tiffany邀请杜江霍思燕展现爱情最美好的样子，杜蕾斯再写情诗撩拨人心......粉红色的八月过去，营销人早已转移阵地，为9月开学季做准备，紧张激烈的生存之战让他们无暇为既定的得失欣喜或悲伤，毕竟你我都知道，人类的记忆太短暂太苛刻，被遗忘的太多，被铭记的太少。

网易云音乐H5再度刷屏，敢想敢做的耐克推出“最不客气”的广告片，淘宝造物节六米大长图超多“暗梗”逼死强迫症......为了使更多的好作品，经典案例被人熟知，我门依据8月广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，综合挑选了十支案例，以便收藏回顾。（以下排名不分先后）

出走半生，归来仍是“踢不烂”

“月光、星光、阳光”是踢不烂走过的美好旅途，风光无限，精彩纷呈；“石头、迷路、等待”是一路上的磕磕绊绊，是映衬美好的调味品，是不期而遇的惊险。细腻的文案以大黄靴的视角记录此生经历，通过旁白讲述一双崭新的Timberland，在穿过碎石、山川、河流，历经过分离与邂逅，体验过迷失与成功之后，成为名副其实的“踢不烂”的故事，在凸显产品性能的同时，提升了品牌认知度。

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优酷VIP会员六周年的宠粉怎么玩最酷？

优酷VIP会员六周年怎么玩才能调动各个圈层粉丝的积极性？自然是投其所好，送上追星女孩们心心念念的爱豆福利。为了打造这场属于粉丝的合力狂欢，优酷以“想不到这么酷”为主题，首先释出佘诗曼、毛晓彤等当红群星的出街海报，掀起第一波热度，随后，连续三天分别上线“首席惊喜官”朱一龙的三支无声预告片，同时9位明星纷纷发出给粉丝的福利小视频，直至8月31日“多面朱一龙”正片正式解锁，将宠粉campaign推至高峰。线上话题阅读量以一天一亿的速度光速飙升，线下户外广告牌成为粉丝打卡的网红景点。通过整合营销实现平台、明星与粉丝的三方联动，本次传播还建立起了粉丝与品牌专属的语言体系，如（和优酷）“锁了”“小聋包”“代龙营业”等，并创造了“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐2秒售罄的纪录。