五阿哥钢铁电商 品牌日

2018-09-11 11:46 1734

五阿哥8·28品牌日:一场传统行业与互联网的狂欢

Mandy

经济发展日新月异,行至今日,一些传统行业在互联网及其他革新浪潮的冲击下,仿佛已没那么吃香。但“逆水行舟不进则退”,总有一些企业饱含正能量,积极应对发展问题,不放过任何一个创新行业发展的机会,从而成功拓展了品牌渠道。近日,刚刚落下帷幕的五阿哥“8·28品牌日”里就涌现出了这样一批企业,他们在五阿哥钢铁电商的带领下,打造了一场传统行业与互联网的狂欢,刷新了万千网友对“钢铁行业”的既有认知。钢铁与互联网到底怎么玩才能让网友买单?我们且一一来看。

一、广发“英雄帖”,带动行业热情

从“五阿哥”这一名称就不难看出,五阿哥钢铁电商与生俱来便有“互联网基因”。中国五矿与阿里巴巴联合创立的背景,赋予了这个品牌行业发展的使命与责任。正所谓“众人拾柴火焰高”,为了能让合作伙伴及更多的钢企品牌“玩”到一起,碰撞出品牌创新发展的火花,五阿哥将每年的8月28日定为“品牌日”。今年的品牌日,为了最大化传播效果,为合作伙伴争取到更多关注度、提高品牌影响力,五阿哥迎合互联网趋势,大胆利用抖音这个社会化传播平台,准备了一场#钢铁抖音总动员#大赛。

准备活动完成后,五阿哥便向全国钢企发出了“英雄帖”,号召各品牌积极选送创意作品,利用短视频的形式,展现出钢铁行业的另一面精神风采。号令一出,立时获得了众多品牌的踊跃支持,极大地带动了整个行业的热情。最终有来自全国的47家品牌企业参赛,并选送了80余条精彩的创意视频,打响了活动的“第一炮”。

二、发布高质量内容,引发全网热议

在网友的既有认知中,钢铁人一直是正能量的代言,不善言辞却勤恳耐劳。但在征集活动结束后,五阿哥将各品牌选送的创意视频陆续发布至抖音官方账号@五阿哥钢铁平台,便一举刷新了网友们的“三观”:原来钢铁人的舞台除了厂房和市场,还有生活中许许多多的角落。视频中他们或唱或跳,个个犹如“戏精附体”,堪比网红。

高质量的视频创意,很快便得到了数万网友的点赞。无论是高声演唱“咱们工人有力量”的帅气大叔,还是美丽神秘、向大家安利“钢铁是怎样炼成的”长腿小姐姐,都让人眼前一亮,继而会心一笑。而其他作品借用现下流行的热歌劲曲作为创作背景音,然后发挥自己的创意能力,同样引来了数万网友的点赞支持。他们元气满满的状态,十分具有感染力,令网友及业界人士看到了完全不一样的“钢铁人”。这些作品以抖音为基地,短时间内便辐射全网,获得了更多网友的关注与热议,将五阿哥品牌日带向了高潮。

三、奖品设置放大竞争,品牌逐鹿精彩纷呈

有了高质量的内容,自然会有诱人的奖项设置。此次大赛,五阿哥共设置了4项大奖,放大了参赛企业间的竞争,也让这场活动变得更加精彩。最终在紧张刺激的环境下,经过五阿哥工作人员的严谨筛选,9月6日“颁奖日”当天,有来自全国的6家品牌成功获得了此次活动的大奖:五矿钢铁(武汉)有限公司获得全场大奖;佛山市迈辉贸易有限公司、天津友发钢管集团股份有限公司分别获得二等奖;江苏国强镀锌实业有限公司、奥沃科(上海)特钢贸易有限公司、天津源泰德润钢管制造集团有限公司分别获得三等奖,最佳个人创意奖则被天津友发钢管集团股份有限公司成功获取。他们的胜利,是钢铁行业发展盛事中的一件小事,却是“传统行业”与“互联网”碰撞的一件大事。

“高质量的内容”向来是企业发展的源动力。此次品牌日,五阿哥借助抖音,推动钢铁行业内容与社会化平台的嫁接,携手合作伙伴发挥协同效应,从而促进内容通过渠道“变现”,与终端用户实现零距离接触。这次各钢企品牌间的竞争其实无谓胜败,通过五阿哥这一实力电商的搭建,让品牌信息延伸向内容端和资源端才是最大的胜利。这场赛事里,每个企业都是赢家。
 
图为6家获奖企业代表致辞

四、活动圆满收官,狂欢却并未散场

五阿哥利用此次品牌日的机会,让全国各地的钢铁品牌玩在了一起,成功拓展了钢铁行业创新发展的新渠道。最终活动圆满收官,但这场传统行业与互联网的狂欢却远未散场。五阿哥将参赛企业的高质量内容充分利用,依托互联网实现精准投放,让优质的内容通过更加精准的渠道触达消费者,将这场活动的社会影响力达到了最大化:抖音视频总播放量204.7万,点赞24.5万,网络媒体总曝光2660万,其中微博、微信覆盖1920万,互动总和192万。活动让参赛企业获得了尽可能多的曝光率,从而为企业今后的发展开辟了新方向。

品牌建设向来是企业发展的重要环节,五阿哥以独到的发展嗅觉和深厚的背景资历,轻轻搅动了钢铁这个相对传统的行业,为其刮来一阵革新、创意发展的风,带动众多钢企品牌与互联网“和谐共处”,并借助其优势扩大自身影响力。相信这场狂欢的余温必将延续更久,从而在明年的五阿哥“8·28品牌日”中碰撞出更加精彩的火花。
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