社交广告的尽头是消亡 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

社交广告的尽头是消亡

作者： Garbo

2018-09-19 11:00 浏览 · 34883

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

来源：广告百货（公众号：storead）
作者：三废人

看了一期《中国新说唱》，因实力rapper王以太和艾热被评审淘汰，引发了音乐到底是应该更看重音乐性还是流行性的激烈讨论，这让我想起了广告行业里的传统广告和社交广告。

长久以来传统广告人和社交广告人彼此厌恶。传统广告人觉得社交广告尴尬、太low逼；而社交广告人则认为传统广告自嗨、太装逼。

但随着互动公司崛起赚得名利之后，很多传统广告人动摇了，一时间各路人马纷纷唱衰4A公司，social是未来趋势的言论更是不绝于耳。

当时我也身处在这团迷雾当中，几经权衡弃传统而去投身到了social的怀抱，在那几年里我确实见到了social的威力和壮观，插画、H5、直播、短视频、圈层、KOL，到处都是互动的案例。

人人都有机会发表作品，网红也是创意，创意也能变成网红，能轻易获得被看得见的效果所激励的成就感。

与此同时，也对我的创作观造成了极大的冲击。传统的思维根本跟不上social的快捷，也弄不明白大家的创意是怎么来的，反正就一顿瞎聊说这个牛逼绝对炸。幸运的是后来一位前辈的一句话给了我极大的启发，他说：

传统广告更多的是告诉受众（我们的）品牌是什么样的，而社交广告则是让受众认为（我们的）品牌是什么样的。

这让我明白广告不是简单的广而告之，而是一切围绕消费者的情绪展开。

什么意思？让消费者有反应，Ta会帮你主动传播。

如今距离2014年社交广告的黄金时期已有4年，机缘巧合之下我也出来自己创业，现在作为一个广告边缘人物似乎更能看清楚，传统与社交广告之间的关系，今天来和大家好好聊聊我最近的看法。

①