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购物旺季将至，Facebook全面优化提升出海推广效率

作者：陈嘉华

2018-09-20 11:12 浏览 · 7147

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作者：白鲸出海

9月12日，第三届Facebook海外营销高峰会在上海盛大举办，本届峰会以“由你创造，让世界喜爱”为主题，吸引了来自电商、科技、游戏、旅游、媒体、消费品等多个行业上百家出海企业。作为中国企业与世界联结的最佳平台，Facebook在营销峰会上也介绍了诸多推广效果的改善，以优化客户的使用体验，从页面细节到投放策略都进行了详细阐释，极具针对性解决客户使用Facebook时的各种细节问题。

2018年过去了四分之三，即将进入第四季度，黑五、圣诞外加新年，从来都是人们购物狂欢的季节。Ipsos的调查数据显示，2018年美国消费者在节庆期间的人均计划消费超过了1000美元，55%的消费者表示节庆期间购物会受到Facebook的影响，42%的消费者会参考Instagram上的信息，那么旺季前出海企业还有哪些问题没有得到解决？哪些细节做调整后可以改善推广效果？

一、Facebook粉丝主页细节改善

Facebook粉丝主页，相信很多出海企业都已经在用，但是一些细节上的改进能够提升整体效果。例如，主页头像最好不要更替，保持品牌的一致性；主页名称要尽量保持简洁易记，可帮助用户快速搜索。版头方面，Facebook很早就支持视频格式的素材了，得到有效利用的话，这里会成为一个很好的免费视频广告版位。

Facebook人员表示，行动号召比较容易被商家忽视，但在移动端其实行动号召的按钮与用户如影随形，提醒消费者采取动作，例如“来逛逛”、“发消息”。有的运营人员发现，行动号召的按钮虽然可以设成2个，但永远都显示一个，这是因为你还在管理员界面，点击“分享”旁边的三个点切换到访客界面即能够看到多个行动号召按钮，也能了解访客眼里的真实粉丝页面。