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作者: 朱楚卿
2018-09-28 17:07 浏览 · 20573
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毫无疑问,新品是品牌、尤其是快速消费品品牌增长的关键动力。调查显示,2017年,新品对快消行业价值增长的贡献率在65%以上。在中国市场,新品作用更显著,72%的中国消费者每次购物至少购买一种新品,相比之下,北美消费者的新品购买率只有29%。
仅仅是买得更多、更高级已经不够了,“新品什么样,消费者说了算”即将成为现实。这也意味着消费升级2.0时代全面到来。9月27日,天猫新品创新中心在上海举办生态峰会,宣布全面升级天猫TMIC新品孵化体系,为平台上超15万全球品牌创造全新的新品创新方法论。
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