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作者： Garbo
2018-10-14 10:22 浏览 · 29970
收藏(28)
“信小呆”是谁？字锦鲤，号中国欧皇。以她为中心，支付宝“锦鲤营销”全面爆发，强势霸占热搜榜；京东连续推出脑洞大开的宣传广告，其中由环时做的56张海报更是“皮”出新高度；国民度颇高的旺旺跨界时尚品牌TYAKASHA，推出童趣可爱的联名款。戳中泪点的泰国公益广告，天生反骨的耐克campaign....好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
2018支付宝中国锦鲤有多火？
代理商：悦普集团
9月29支付宝发布【祝你成为中国锦鲤】的抽奖微博，10月7日抽奖结果公布，天选之子信小呆一跃走上人生巅峰，支付宝“中国锦鲤"话题引爆全网。凭借强大的阿里靠山，庞大的粉丝基数，百转不厌的锦鲤情节，境内外KOL持续传播等，尽可能扩散话题，引导二次传播。信小呆中奖回应“我下半生是不是不用工作了？？？”的微博再次引爆用户互动，引起36氪、知乎、钛媒体等门户行业媒体相继报道。充分的前期铺垫和对人性的深刻洞察使得支付宝成为这次营销最大的赢家，并把“中国锦鲤”发展成系列品牌活动，每年与大家如期见面。
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KAMII
2018年10月
0现在一堆跟风的锦鲤活动，真是令人尴尬。。。
不辣。
2018年11月
0泰国广告这个真的看哭了