宝马MINI Pereira & O’Dell 360i

2017-09-27 10:00 10654

与合作11年的代理BSSP分手后,宝马MINI终于找到了新代理

roxy

今年3月,服务宝马MINI长达11年的独立代理公司向宝马请辞中止合作,原因大致于宝马MINI方面要求四年一次的代理公司比稿政策以及削减预算有关。而在双方分手后,宝马MINI进入了为期长达半年的比稿,直到最近宝马才选出接替BSSP的代理公司——分别是Pereira & O’Dell 和360i,前者负责创意部分,后者负责数字和社交传播,合作从10月1日起正式生效。
 
对于这次比稿决出的两家代理机构,宝马MINI品牌传播负责人Patrick McKenna表示非常满意,“在这次比稿中,胜出的两家都展示出惊人的才华、创意以及合作精神,并非常契合当下的传播形式。对加强宝马MINI的品牌与业务成长来说,是十分理想的合作伙伴。”
 
本次接盘宝马MINI创意部分的Pereira & O’Dell是一家美国的独立代理公司,总部在旧金山,另外在纽约也设有办公室,服务的主要客户有宝洁、可口可乐、Timberland、ebay、国家地理等。而另一家负责数字与社交传播的数字代理公司360i也是一家屡获殊荣的数字代理公司,总部设在洛杉矶,并在美国多地、英国伦敦、加拿大多伦多以及巴西圣保罗设有办公室,服务客户主要有可口可乐、雀巢、绝对伏特加、奥利奥等。
 
据悉,宝马总部从2009年起,IPG旗下的UM优盟一直负责其媒介全案代理,并且在去年比稿中,宝马MINI的媒介业务也被划给UM优盟负责,前提是基于“现有的合同期限内”。这也意味着,现在UM优盟为宝马服务的媒介业务板块也并非长期稳固,在未来的几个月后也将进入新一轮的比稿。
 
目前,双方的合作量级尚未对外披露。根据Kantar Media凯度数据显示,宝马集团总部在2015年的媒介费用在1.85亿美元,而其附属集团付费媒体大约在1.35亿美元。而在最近的2016年,宝马为MINI在美国投入的营销推广费用大约是3550万美元。



相关阅读:做了宝马MINI十一年的代理,BSSP说不干就不干了?!
 
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