阳狮媒体 天猫双11

2017-10-31 11:35 5005

阳狮亮相天猫双11“新营销”方阵 助品牌主施展十八般武艺

roxy

今年的天猫双11全球狂欢节可以说得上是一场新零售的大阅兵,连同新经济体中全球线上线下的生态合作伙伴组成的各个阅兵方阵已经列队完毕等候检阅。在“新营销”方阵中,之前在阿里经济体中鲜有公开亮相、今年开始互动频繁的国际顶级媒介代理商也集结于此,十分抢眼。

据悉,阳狮媒体(Publicis Media)早在三个多月前就厉兵秣马,和旗下代理的众多国际品牌主一起规划今年天猫双11的全案,帮助品牌主运用最前沿的全域营销理念和最新的技术产品,结合天猫平台设计最IN的营销玩法,在帮助品牌的做好消费者运营和价值转化的同时,也同平台一起竭力为消费者呈现2017天猫双11狂欢盛宴。

 
阿里巴巴的使命不仅是继续做大线上的零售规模,而且要利用互联网技术和大数据帮助品牌完成数字化转型。天猫双11也已超越追求GMV,将服务消费者赋能商家视为核心价值。国际级媒介代理商角色的加入,能够更好地帮助品牌和企业营销,推进“新零售”在营销阵地的创新和落地。
 
顶级国际媒介集团拥抱天猫双11

今年7月,一个关于天猫双11的作战大图就在阳狮媒体内部形成,和品牌主一起,阳狮的广告精英们正在积极参与这场全球的消费狂欢。
实际上,早在四年前,作为一年一度消费者的狂欢,天猫双11不断刷新的惊人数字引起客户的最初兴趣,也促使代理商去观察和了解玩法,甚至开始逐渐了解电商的业态。

随着天猫双11影响力的不断扩大,越来越多的国际大品牌参与其中。客户的需求促使代理商不再做旁观者,而是参与到这场挑战之中,并主动寻求机会和变革:从单纯的媒体购买、创意和转化优化,发展到理解整个生态的运作,直至摸索出如何才能帮助广告主在天猫平台更好地打造品牌。
 
“11.11已成为一个让人振奋的机会”,阳狮媒体Performics大中华区首席执行官Mathias Chaillou表示,“我们发现,用高质量的内容大量触达和转化潜在消费者,其内容形式包括达人、直播和短视频等等。全域营销Uni Marketing实现了规模化的真人识别和运营,让品牌营销登上了一个新台阶。数据银行让我们实现在前所未有数据细度上的业务发展和消费者洞察。品牌号(Brand Hub)则加强了我们运营内容和消费者关系的能力。“
 
推动品牌转型 共同使命驱使合作日渐紧密

从一个单纯的电商巨头,阿里成功转型成为更广阔意义上的服务生态系统,提供包括在线支付、大数据和云计算、娱乐、物流和营销在内的各项业务。作为全球领先的传播集团,阳狮集团在不断强化其在市场营销、咨询、创意和执行上的专业优势,为跨国企业提供面向全球地区的整合服务,同时也在互联网、数字化的浪潮下不断寻求创新突破。正是双方不断探索,在全球范围积极寻求合作伙伴共同推进变革,使合作成为可能并日渐紧密。

据悉,双方的默契流露于今年初的达沃斯期间,时任阳狮集团董事长兼全球CEO的 Maurice Levy(Levy先生目前仍担任阳狮集团监事会主席)与阿里巴巴集团CMO董本洪会面,探讨品牌营销和商业创新的意义。紧接着召开的阿里巴巴投资者大会上,阳狮媒体大中华区CEO 张敬鸾就合作进一步探讨并宣布达成战略合作伙伴关系,与此同时阳狮媒体成为首个接入Uni Desk的广告代理商伙伴。期间双方多次的高层互访Workshop、阳狮建立专责小组并派团队进驻与阿里共创,迅速推进了合作的深入。

当天猫已经成为全球品牌运营的主要阵地、新零售的发动机,天猫双11也不只是帮品牌卖更多货,而是更好地帮助品牌以此为契机抓住消费者,并持续做好消费者全生命周期运营。这意味着,天猫平台,以及整个阿里经济体,将为包括消费者、商家和品牌在内的客户提供更大价值。而以阳狮为代表的顶级媒介代理商的加入,成为新经济体中的“新物种”和新生力量。

用阳狮媒体大中华区首席执行官张敬鸾的话说,“我们经历了一场彻底变革。关注点从纯粹的销售管理,发展到数据和生态运营。我们与阿里和天猫一起,从考虑如何管理一个销售渠道,发展到考虑如何在消费者整个生命周期中构建品牌。”
 
 
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