优酷 阿里妈妈 网综 全域营销

2018-02-01 17:19 9161

优酷强势推出四大超级网综,创造内容全域营销新模式

朱楚卿

1月31日,“这!就是2018——优酷春集综艺新品先鉴会”在上海举办,强势推出《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《这!就是决战双声》四档“这!就是系列”爆款网络综艺。
 

这四档超级网综是阿里妈妈与优酷商业化整合后首次重量级内容发布,基于大数据和Uni Marketing 全域营销,为品牌提供基于全链路的整合数字化商业服务,创造内容全域营销新模式——2017年12月1日,阿里妈妈品牌业务和优酷广告商业团队整合成“阿里妈妈全域媒体业务中心”。

“网综二次升级,全面进入大片时代。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东认为,当前网综的创新方向可以总结为“一同三新”,即在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识,要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。

这种升级不仅伴随着投入升级、制作升级,更加意味着商业升级,品牌内容营销也面临着一次全新模式的转型。在过去六年的时间里,网综迅速更新换代,2016年《火星情报局》、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿4》等节目开启了行业的超级网综元年。

 

阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威介绍了全新的内容营销打法,在他看来,全域营销将从数据赋能、生态赋能、形式创新、线下联动等四个维度重新定义品牌内容营销,让内容全域营销成为可能,“内容全域营销,让内容营销价值最大化。”

“品效协同”是衡量一个视频平台营销实力的重要维度,因此电商和文娱内容的相互打通,是优酷引领娱乐营销变革的独门武功,也是此前整个视频行业力所不能及的发展盲点。《这!就是街舞》正是这个思路的有力验证,这款聚焦年轻人文化的营销成为品牌争抢的综艺标的,在阿里全域数据加持下,引发了众多品牌主的争抢,总招商金额近6亿,刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。

 

“一切品牌营销从优酷开始”,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,这句话代表着“我们现在整合了阿里巴巴所有的资源、以优酷为一个出发点,所带来的整合营销服务,这是我们的工作目标,也是对所有品牌界好朋友们的承诺”,以此开启品效协同与数据赋能的内容营销新时代。

显然,随着阿里巴巴集团在全域媒体整合方面的持续深入,一方面,优酷在本身视频内容和阿里商业路径的加持之下,会成为国内视频广告中实践品效协同的第一阵地;同时,阿里巴巴商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力逐渐迸发,直接受益者就是品牌方,它给品牌带来的正是品牌全域媒体整合服务的长远价值。
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