上海睿路传播

2018-04-13 18:09 9895

blue-dot正式加入睿路传播集团,完善整合战略版图

朱楚卿

数字营销时代,互联网、数字媒体的迅速崛起,使得媒介环境日趋复杂。加上消费者对广告的天然抵触心理,越来越多的品牌主们开始逐渐削减在“传统”广告上的支出。
 
未雨绸缪,“转型“、”升级“等都成了许多营销代理公司目前至关重要的战略课题。为了更好地应对大环境的快速变化,睿路传播在公司运营的十字路口,选择了“集团化”的方向,通过不断尝试在更多领域寻找契合点的方式,持续完善睿路传播集团的整体能力。
 
在“集团化”战略的指导下,睿路正式宣布,收购“融合营销专家”blue-dot蓝点,为睿路在数据营销板块添上一员大将。

 

从“社会化精准营销专家”到“融合营销专家”

2010年成立至今,blue-dot从专注于企业级客户的社交化数据营销,已逐渐转型为以数据贯穿用户体验全流程,融合技术与创意的“融合营销专家”。

融合营销是“数据+创意”的新产物

融合营销,是用数据贯穿底层支撑,通过“玩法的融合”、“用户体验的融合”以及“业务角色的融合”帮助企业,实现新时代的转型。

玩法的融合:数据,融合贯穿于创意的阐述、媒介的承载和技术的实现全过程,让消费者需求在一开始就以最高效的方式被发现、引导和转化。

用户体验的融合:区别于围绕核心concept展开的“整合营销”,融合营销从用户出发,为每个用户设计独特的体验流程,根据用户的偏好当场铺设路径,最高效完成转化。

业务角色的融合:营销的角色在从中间的某一个环节,变成重新塑造整个业务流程的核心环节,将业务线两端的生产和销售、品牌与用户向中间拉动并融合在一起。


对于blue-dot而言,拥有对于消费者更丰富、更充足的数据支持,反而是转型后最有竞争力的优势之一。
 
拥有独立研发的社交数据引擎软件

在专业技术方面,由blue-dot倾力研发的同名社交数据引擎软件一面世就获得了众多公司青睐。2017年10月,blue-dot与业内领先的中英数字营销服务商Emerging Communications公司达成了独家代理协议。该协议让英国的品牌和服务商也能使用上微信优化系统。并通过使用blue-dot软件,成功让用户人均消费增加630%,销售线索增加1200%,阅读率翻倍,互动率增加6倍,减少近一半的粉丝获取成本。

独特的blue-dot软件使用户能够通过将社交、营销和商业数据结合,大幅度提高销售和营销业绩,并显著改善购买者的互动和消费,完美消除了一个主要的营销障碍。它的出现,为中国企业的微信营销业绩带来了革命性的变化。

S+级优秀的服务能力

不论是在策略与定位规划、创意策划、创意解决方案还是官微运营、活动分析等方面,blue-dot都具有S+级解决能力,他们凭借优于行业内部的洞察能力和对客户的深入分析,屡次为客户提供别出心裁的优秀解决方案,可以说blue-dot拥有着让社交价值变现的能力。


例如:在TNF提出的“如何让用户放弃秋冬慵懒惯性,参与秋冬开练,培养用户户外锻炼习惯的”挑战中,blue-dot选择将秋冬的严寒酷冷与当下流行的“丧”文化结合,直戳用户拒绝锻炼痛点,引起了广大关注。并以“21天效应”做背书,结合传统的日历与每日打卡互动形式,吸引用户参与和传播。还将内容的传播结合现实与网络虚拟,印制生产运动实用的“毒鸡汤”版肌效贴作为奖品,增强用户的参与感和获得感,并在各环节植入电商的优惠券和奖品,拉动向销售向的转化。
 

目前,blue-dot拥有50+位充满激情的精英同事,以及100+国内外一线品牌客户。睿路相信blue-dot不仅是一家在营销解决方面能力极强的公司,它还拥有从面向企业到面向消费者的特殊经验,和独家研发的社交数据引擎平台予以加持。有了blue-dot的加入,可以使睿路在集团化的道路上向“be prepared”更进一步,从而更灵活地应对未来市场的变化。
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