奥美 logo

2018-06-06 07:15 25260

奥美全球范围内更换新logo,并正式启动新品牌“溯源立新”

朱海燕

奥美于今日凌晨全球范围内同步更换了新logo,这次换logo 也是既去年奥美提出“新革局:一个奥美”战略后又一重大举措。

新LOGO

旧logo
 
对比来看,新logo更加简洁和现代化。而旧logo 是大卫奥格威先生的手签体,更有艺术感。






奥美还特别发布了一支视频,讲述从奥美1948年到今成立70年的历史,并传递此次“奥美重组”的意义。


对于此次升级logo,奥美官方表示:

新logo设计公司柯林斯(COLLINS)为其设计
应⽤“合体字”(Ligature)的概念,新的奥美 Logo(标识)代表着灵活,协作与联接,使之有效传达品牌⽴意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调,并且同时增加灰⾊、粉⾊、蓝⾊和黄⾊作为附属调⾊,来强调公司在追溯过去⽂化遗产的同时,对于现代感的追求。⽽奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。此外,重新设计改版全球奥美⽹站,作为今后品牌展⽰公司在
创意领域,⼈才优势和知识领导⼒⽅⾯纵深的终端站。奥美将与 COLLINS,⼀家屡获奖项的品牌设计公司合作,进⾏品牌调整的⼯作。
 



 
此外,奥美全球还于今日对外宣布:公司将正式启动品牌“溯源立新”, 这项新策意在整合奥美全球创意网络,确保“让品牌有意义”的宗旨,持 续推进“新革局”转型道路,公司还揭晓新组织协作架构和品牌识别系统。

整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元:奥美互动,奥美广告和奥美公关,以及集团众多品牌和附属品牌全部并入个统独的奥美集团中,拥有统的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。

整合后的奥美集团将建⽴在五个重要的基柱之上:

1. 新的组织架构:从⼦品牌矩阵式管理的公司架构,转型为由⼀个品牌代表 12 组职能和 6 项专长, 纳入奥美新操作系统⼀并管理:
• 12 组职能 (12 Crafts):创意、策略、交付、客户服务、数据、财务、信息技术、⼈⼒资源、业务开发、营销传播、⾏政、制作
• 6 项专长 (6 Capabilities): 品牌策略、广告、消费者互动及销售、公关及影响⼒、数字化转型、战略合作

2. 增加新版的咨询服务: 在原有 OgilvyRed 的基础上,将之进化成⽴“奥美咨询” (Ogilvy Consulting),协助集团各单位的相关业务,向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。

3. 新的品牌识别和设计系统:全新品牌识别和设计系统,包括以“⼀个奥美”为标识的全新公司⽹站。

4. 新的合伙⼈协作模式:为了协调管理奥美整合⽹络下的新商业模式,设置全球合伙⼈协作模式。这将确保公司领导层的多样化,包括所属市场、业务专长及涵盖跨世代⼈才,都将在当下和未来,更好的代表奥美品牌以及公司的更深远利益。

5. 新的全球资讯分享数字化平台:我们将发布⼀个全新的内部数字化平台叫“Connect”,包含:知识分享、培训、群组交流。这将协助我们更好地激发员⼯潜⼒,给客户提供更完善的服务。


相关阅读:“一个奥美”后的生与变
点赞

文章评论

才可参与讨论

刘程渝

06月06日

2

巨丑无比

暴走奥特曼

06月06日

0

这都什么鬼ɿ(。・ɜ・)ɾⓌⓗⓐⓣ?

史蒂芬陳

06月06日

0

看起來像賣吃的

Anna

06月06日

1

奥格威先生同意了吗

希哲

06月06日

1

求别换…

Charles Lee〽

06月06日

1

神坛将倾?

似曾相识

06月06日

1

“更具艺术性”这话也敢说?

手机用户90001112345

06月06日

0

换吧!再也不信奥美了

Kelvin

06月06日

0

这……

Kelvin

06月06日

0

这……

Russell

06月06日

0

巨丑无比,失去了美感

思刻设计美学-thinker

06月06日

0

还是旧版的好看很多

南京站站

06月06日

1

奥格威看了会流泪

Fando

06月06日

0

Fanny

06月06日

0

真心话 新的没看出来简洁和现代化???

陈甸甸

06月06日

0

说实话很不喜欢 谁都可以做出来这样的

开始 不一样

06月06日

0

棒棒哒~

pr群qw_xiaoqian

06月06日

0

我也觉得不好看,这谁设计的?

KͧIͧNͧGͧ@金ͧ

06月06日

0

呵呵 这是路边打印店的广告牌么

KͧIͧNͧGͧ@金ͧ

06月06日

0

我嚓 我要去梦里 把这个带个奥格威老人家 把他气活

Jrr.tollkein

06月06日

0

全球最Diao的广告巨头,需要别人来设计LOGO...

了不起的叉子

06月06日

0

这......

布丁de故事

06月06日

0

布丁de故事给你全世界的好鞋, 喜欢加w❤看更多款式:zzzz19910731

布丁de故事

06月06日

0

布丁de故事给你全世界的好鞋。

手机用户26541212345

06月06日

1

没想到广告们观众的留言这么XX,简洁和现代是指设计的内容不是外在的形式,没读过名校说了也不懂。如果你不觉得比原来好说明你只会看不会读,你还不懂什么是世界,什么是个性的光芒。设计里面那么多小个性看不出来?非要庸俗到阿里巴巴前段的视频“小的伟大”那么直白才懂吗?有人说奥美请别人设计logo, 我只能说您对行业了解不多,奥美做的工作和这类高级设计是不一样的,完全不同专业。另外,Collins全名Brain Collis,前奥美纽约BIG(brand integration group)的主创意官CCO,老奥美人。

KͧIͧNͧGͧ@金ͧ

06月07日

0

呵呵你一脸 读名校 读成这样 logo是什么 先了解清楚再说你读的名校

蓝雅茉

06月11日

0

原来的logo积累的品牌影响力呢,新设计再好又能怎样?不是所有的观众都会从设计层面去考虑这个logo好不好。

cloudblablabla

06月06日

0

换了也无法摆脱奥美每况愈下的窘境~

billking

06月06日

0

丑。。就是丑

越见团子

06月06日

3

前面有一位的评论直接扯到没读过名校,不懂行业指责起受众来了,名校battle说实话我一点不虚,请您站出来跟我battle。这个LOGO,说丑,是刻薄,他单纯从设计角度讲,确实简洁有现代感。但是他的问题在于,当他和旧有LOGO相对比时,毫无记忆点,仿佛一下子丢掉了奥美的魂一样。这一步子,奥美迈得太大了,换Logo,大家不是不接受,但是纵观各大知名品牌更换LOGO时,都会尽可能地保留原LOGO的特点,再从彼时的设计眼光出发,做到简洁有力。

Alice

06月06日

0

哈哈pick你

蓝雅茉

06月11日

0

扎心啊

越~

06月06日

0

怎么感觉有点像优衣库呢

Leslie

06月06日

0

奥格威老人家的棺材板压不住了

了不起的旺仔

06月06日

1

本来很有灵气一小伙子被整成了网红脸既视感。。。。。。

奔跑

06月08日

0

越看越像PS里自带的字体,

奔跑

06月08日

0

是宋体字,我在WORD里验证过了

草心

06月09日

0

好喜欢之前的那个

最好看 ZHK8.COM

06月10日

1

换logo可以上头条. 值了.

蓝雅茉

06月11日

0

真的是没有什么美感,颠覆了奥美在我心目中的美好印象。奥格威先生不出来管管嘛,

06月12日

0

丑,还不如不换呢,原来的多经典啊,手写的也好,新的失去了他的意义。

世界杯

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:105个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢