阳狮 葛兰素史克GSK

2018-10-08 17:23 10206

阳狮集团获得GSK全球媒介业务,总价值为15亿美元

Garbo

今年五月全球医药及保健品巨头葛兰素史克(GlaxoSmithKline)正式发起全球媒介策划与购买业务比稿。全球六大广告集团——WPP、宏盟、阳狮集团、电通集团、汉威士集团及埃培智集团悉数获得邀请参与这次比稿,最终以阳狮媒体(Publicis Media)的一统江山落下帷幕,总业务价值为15亿美元。
 

不久前这场历时长久的比稿项目才迎来最终的决赛环节,决赛参与者砍到四家——现任媒介代理商的品迪(PHD)和群邑(旗下竞立媒体)、电通集团旗下一家未知的厂牌以及来自阳狮媒体的专项服务团队。

而根据知情人士的消息,GSK最终的决赛PK过程,多少有些令人咂舌。四家媒介代理商被集中安排在一家酒店,要求他们互相竞价,然后再逐一告知PK的结果,直到最终选择了阳狮媒体。按照知情人士的说法,整个比稿以价格为导向,过程“丑陋而失礼”,并将其与美国小姐选美大赛的决赛赛制相提并论。而阳狮媒体能胜出,也和阳狮集团(旗下的盛世长城)在创意业务上的“服务价码”颇有关系。

随着三年代理合约即将到期,所以此次葛兰素史克召集比稿倒也不让人意外。竞立媒体与品迪曾在2015年的媒介比稿中进行过一对一的角逐,最终以继续瓜分葛兰素史克的全球媒介业务为结果。当时品迪成功捍卫了其负责的北美区媒介业务,并且还拿到了澳大利亚市场和一些社会化媒体业务。而群邑旗下的竞立媒体与Essence分别负责葛兰素史克在EMEA的传统与数字媒介业务,而传立媒体则包揽拉丁美洲和亚太地区的业务(中国市场则由MediaCom负责)。

此次,群邑旗下三家公司(MediaCom、Mindshare、Essence)统一以群邑集团的名义参加了竞标。此次比稿的结果,也意味着竞立媒体在中国市场上与葛兰素史克超过15年的代理合作关系终究要结束。
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