宏盟媒体 戴姆勒集团

2018-10-25 08:15 5946

宏盟媒体赢得戴姆勒集团全球媒介业务,估值超10亿美元

Garbo

近日,戴姆勒集团(Daimler AG)正式宣布,已将其价值超10亿美元的全球媒介策划与购买业务统一委任给宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)。该任命将于2019年1月1日生效,涵盖全球40多个市场和部门,包括梅赛德斯-奔驰轿车、梅赛德斯-奔驰面包车、戴姆勒卡车、戴姆勒巴士、戴姆勒金融服务公司等产品和业务的媒介事宜。


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不过来自群邑中国的说明指出,奔驰中国的媒介业务并不在此次全球比稿范围内,短期内暂时并不受到影响。


今年5月份,戴姆勒集团开始召集全球媒介业务大比稿,包括IPG和阳狮集团在内,几大广告巨头都参加了此次大比稿。此前,宏盟媒体集团负责梅赛德斯-奔驰在美国市场的媒介策划与购买事宜;群邑集团旗下的Wavemaker(原先的MEC)则负责梅赛德斯-奔驰的国际市场媒介代理事宜,包括中国市场。


梅赛德斯-奔驰汽车营销传播主管Natanael Sijanta表示:“我们很高兴能与宏盟集团合作,成为我们全球媒介业务最有能力的合作伙伴之一。我们的目标是成为汽车营销领域的全球数字化冠军,重新组织营销决策,并通过个性化内容和相关内容为全球客户提供服务。为了实现这一目标,我们已经在欧洲、美国和中国建立了一个全球创意中心,并且非常成功地制作了具有创意和品牌定义的传播内容。“”


据知情人士称,戴姆勒集团计划将大部分营销预算转移到数字化领域。


此次委任也标志着WPP再一次受到冲击。在此之前,WPP已经丧失其曾经的最大广告主——福特汽车(在经过长达半年的全球大比稿之后,福特汽车选择宏盟旗下的BBDO担任其新的全球领衔创意商)。


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