2017-05-09 17:12  |  分享到:
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这个夏天,我门和你聊聊营销新形势

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腾讯视频 创意中插 广告门客厅

网络视频平台的创意中插作为近两年兴起的广告新形式已经成为广告界的新宠,已然从最初的50万报价涨到如今上百万。

相比“传统”广告,中插广告更加容易被观众所接受。由于每个小故事独立成章,不影响剧情连贯,内容趣味,长度适合。甚至,广告商可以在视频播出之时,根据弹幕效果反馈,立刻得知该广告效果如何,从而改进后续传播节奏。

相对于电视台来说,视频网站盈利模式更为单一。以往做植入,往往因为品牌的强势植入造成对剧情的影响,而中插是脱离剧本本身存在的,并不会破坏剧本身。中插广告在此时形成了至关重要的作用,让观众们对其又惊又喜,惊讶于广告无孔不入,而喜的是,原来广告也可以如此有趣。

近两年,腾讯视频在中插广告这条路上不断地玩出新花样,让人们在不出戏的同时,也能对品牌主留下深刻的印象。

2015年,腾讯视频在《暗黑者2》中首次制作创意中插,结合原剧剧情、借用剧中人物形象,为广告主独家定制广告内容。

2016年的创意中插大爆发,《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》两部腾讯视频大热自制剧开创性的为创意中插设置了番外小剧场。

今年,创意中插广告首次在腾讯视频的版权剧《外科风云》中实现、包括汽车在内广告客户为其买单;在之后的《求婚大作战》中,可爱多代言人、也是剧中男女主演同步成为中插广告的主演。

一次次的变革,脚步不停的创新,越来越多广告主的目光聚焦在创意中插身上。

 

这种广告形式,将广告内容与剧集深度结合,以剧中人物角色在广告中的代入感,消解观众对于广告内容的天然情绪,在提升品牌信息传播效率的同时,还能提升消费者对品牌、产品的好感度,甚至刺激购买行为的产生。 

而这个夏天,我门联手腾讯视频将在5月12日本周五,于三里屯SOHO展开一场深入讨论“营销新形势”客厅活动,在大IP环境的影响下,创意中插的未来发展趋势将是如何。


预知后续内容,请持续关注。

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