创意中国行 广州站 创意密码

2017-06-12 13:38 7774

创意差点劲儿?看他们怎么说 | 创意中国行广州站完美落幕

市场部

广告主从不缺钱,缺的是好创意,好创意一掷千金,好创意可以让品牌改头换面。广告圈流行一句话:只要有老板、同事、客户转发朋友圈的作品就叫刷屏级案例。“好创意”是否等同于“刷屏级”?品牌IP如何打造更有创意?明星跨界是吸粉还是营销?
 
对于创意,我門有话说。创意中国行第三站来到羊城广州,走进“中国第一侨校”暨南大学,邀请来自腾讯互娱、华邑、英扬传奇的三位大咖共话“创意密码”。6月10日暨南大学郁文报告厅座无虚席,学生、职场新势力、行业“老鸟”和演讲嘉宾一起解锁“创意密码”。
 
 
简短开场之后,第一位上台的是腾讯互动娱乐用研与设计部创意设计中心设计主管蔡望东,他的分享主题是《游戏产品的跨界合作》。他作为TGideas的一员,2008年加入腾讯,致力于游戏产品的创意视觉包装推广工作。
 
 
他认为通过多样化的作品,可以帮助产品与用户建立有效的沟通机制与情感链接,从而实现真正意义上的商业价值。除了讲解团队组织架构,着重对动漫薛之谦、穿越故宫来看你、天龙八部遇见杨宗纬等经典案例讲解,分析游戏产品的多种跨界合作方式。

 

第二位是华邑品牌数字营销业务副总经理黄晟老师,拥有14年品牌策略与广告从业经验,担任2015 丸美-梁朝伟《眼》,2016 丸美-梁朝伟周迅《不怕黑》三部曲项目总负责人。他的分享主题是《没有话题性的社会化传播不是好广告》
 
 
每个广告人都想做NB的创意,不想当段子手的文案不是好广告人,不被刷屏的广告不是好创意。对于时下热点,黄晟老师列举了杜蕾斯、晨光、奔驰的借势海报发表了已经的见解。然后通过分析脉动#马上体#现象级造势营销、#梁朝伟丸美《眼》戏#现象级品牌策动等案例,讲解了华邑打造现象级品牌的交互之道。

 

最后一位是英扬传奇整合营销集团执行创意总监刘义平,作为资深创意人不仅服务过雕牌、超能、东风日产、商银行、TCL、健力宝、OPPO等客户,更是获得过One Show 、纽约广告奖、中国艾菲奖、金印奖、长城奖等150余项。他的分享主题是《雕牌年轻化》
 
 
说起雕牌就不得不提“雕兄”——融合雕牌新家观创造出的现象级大IP,Ta也来到了创意中国行广州站的现场和观众进行了互动。

 

通过对80后女性消费者的分析与洞察,总结出伴随消费者一起成长的#新家观#,然后为雕牌打造“亮出你的新家观”大型传播运动。刘义平老师总结出,一个品牌IP从“生”到“养”,至少需要五个步骤:定位梳理、IP原态、创造内容、粉丝互动、商业衍生缺一不可。然后根据雕兄IP对着五个步骤进行了具体讲解。
 
 
广州站的活动虽然告一段落,但是我門不曾停止脚步,无论是深圳、杭州、广州,还是济南、青岛、成都,将为大家带来关于综艺、黑科技、电影、创意、娱乐、自媒体、广告案例的独到分享。参与者的热情、演讲嘉宾的支持都是我門前进的动力,广告门带给大家的不仅仅是“一座城一段话”的每月约定,更是对行业动态的洞察。

亦或你有哪些感兴趣的话题、想走访的城市都可以告诉我門,你想听的话题就是我門分享的内容。一座城一席话,创意中国行,我们一起赢!
 
 
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文章评论

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林先森在深圳

67天前

1

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