许志超 香港大学SPACE学院

2017-07-07 09:58 4505

想充电?来听港大公开讲座!

姜丁毓

营销精们,听说你们最发愁的是去哪找受众,如何促进购买转化?请跟着香港大学走,装备上香港大学SPACE中国商业学院的智囊型显微镜,贴身观察消费者。告诉你他/她们在哪?什么时间出现?怎么看待你的品牌和产品?心里到底在想些啥……前辈不是说:“知己知彼,方能百战不殆”么。

要改变他们的想法,按照你规划的路径完成购买行为,完美转化,听听港大教授怎么说。香港大学心理学系荣誉副教授——许志超博士(Prof.C.Harry Hui),7月底来到内地,北京和上海教学中心,支持香港大学SPACE中国商业学院开放日,面对全部对消费者心理学有兴趣的营销精们,进行主题为《消费者态度与行为劝导策略》讲座。撒花……营销精们,你们不必远赴香港,不必是已经就读于港大的校友,都可以来免费听港大教授的讲座,可以来免费听港大教授的讲座,来免费听港大教授的讲座!满3遍了吧……许志超博士(Prof.C.Harry Hui)曾帮助包括政府部门、零售和消费品等企业,分析处理消费者信息,使消费者更容易被说服。讲座中还会藉由一些心理实验来解决问题,既有理论高度又超级实用呢,包你听了还想听。这么高端、大气、国际化的福利别说我没告诉你们营销精。

讲座内容:

“品牌传播的核心原则是如何进入消费者的心智,即消费者对于品牌/产品的态度”。——特劳特《定位》

“态度决定行为”营销人员不仅要高度重视消费者外在表现行为,观察其内在的态度,更要善于运用心理学知识引导消费者,那么如何利用心理学知识?在本次讲座中许教授将简要介绍 “详尽可能性模式Elaboration likelihood model”,解说如何分析处理消费者信息,劝导改变消费者态度。当我们在试图改变消费者的态度时:

若提出较多的理由,劝说会更有效吗?还是理由的质量更加重要呢?

消费者的精神状态会很重要吗?

人们内心会发生什么心理过程,使他们容易被说服?

什么心理过程,使人们抵制劝说?

这些问题都可以借着一些心理实验来回答。

讲师介绍:

许志超博士(Prof.C.Harry Hui)


许志超博士在香港大學心理學系任教社會心理學超過三十年,並曾兼任系主任。他現在是香港大学心理学名誉副教授,应用心理学的国际协会的成员。他拥有非常多修订和使用评估工具和态度调查的经验。他擅长于把心理学原理应用於提高组织效率,其中包括客户服务,人才选拔等。服务过的客户包括政府部门,以及零售,消费品行业等的本地和跨国企業。

许志超的博士学位来自美国伊利诺伊大学,近年積極研究人們信念之變化。他拥有超过30年的建设,修订和使用评估工具和态度调查的经验。他已发表在国际期刊及專作的学术文章超過八十份。

讲座信息:

北京站 2017年7月28日
北京市朝阳区东三环中路5号财富金融中心(FFC)28层正心堂
上海站 2017年7月29日
上海国际会议中心5BC厅(浦东新区滨江大道2727号)

13:30-14:00  签到(请携带名片)
14:00-16:30  主题讲座《消费者态度与行为劝导策略》
16:30-17:00 《消费者心理学与营销战略》课程说明

联系信息:

北京陈老师 010-65969967 / zoe.chen@hkuspace.hku.hk
上海涂老师 021-68411259 / amy.tu@hkuspace.hku.hk

点击此处报名

关于香港大学SPACE学院:

香港大学SPACE学院作为香港大学的直属学院,自 1956 年成立至今已有 50 多年历史,是香港乃至亚洲地区最早的商业管理教育实践者。在学院的推动下,香港社会皆以主动「进修」为荣。不管是香港本地的大学毕业生,还是负笈海外的留学生;不管是初踏职场的新人,还是久经锤炼的高管领袖,香港大学SPACE学院已成为香港专业人员和管理人员修读各类学衔或非学衔类课程的不二之选,以补充自身发展所需的最新的知识能量。




 
近60年来,已有 247万人次参加过香港大学 SPACE 学院的学习,2013/14年度有近 9万人次在这里参加 1,258个课程的学习。学院颁发的各种学衔证书按照香港大学制度获准颁授,与香港大学的其它学院具有同等效力,一样受到香港当地及世界的认可。
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