戛纳金猫

2017-07-07 14:58 4663

生活为什么需要鸡汤?

市场部

生活是需要鸡汤的。

要写作文的年纪,需要《意林》《读者》,上大学追明星饭爱豆,工作后热爱毒鸡汤装作玩世不恭的样子。爱吃爱工作爱旅游,都是因为这些某种形式的鸡汤,给予我们当下某个阶段,心灵上的滋养。

 “故宫穿越”、“淘宝二楼”、“宝马奔驰互撕”,哪个创意人的朋友圈没有分享过类似的案例? “OFO重公关摩拜重产品” ,哪个创意人对这样的营销言论不谙熟于心? “创意的本质是人”,哪个营销广告人会放弃对这种观点高谈阔论的机会?因为这些都是创意人的专属鸡汤。

承载最多创意鸡汤的地方,当属戛纳创意节。

2017年4月,广告门发起戛纳创意节-金猫招募活动,希望带领中国年轻的创意人们奔赴世界级的创意战场。而今广告门金猫们鸡汤喝成归来,让我们来看一看他们的“喝汤感受”吧——

 
无论结果如何,你一定会感激当时拼尽全力的、不平凡的自己
分享人:广告门金猫-Jesse
 

报名遇波折
 
我从不相信命运这种东西。
 
但在某些瞬间,我会感激上天的眷顾。例如4年前从北京回到上海参加的第一场聚会上遇到我的未婚妻,例如一个多月前在广告门app上看到戛纳金猫的招募,当我看到那条信息,心里只有一句话“This is it.”。
 
戛纳国际创意节——营销创意行业最顶尖的盛会,这个我之前不敢奢望的梦想,现在因为广告门,突然有了一点点的可能,为了这一点点的可能,我暗下决心,一定要拼尽全力。
 
首先,我翻了一遍笔试内容,发现有一些比较复杂的翻译和个人作品上传环节,无法马上完成,于是我记下了招募截止日期。接下来的时间里,我不断完善笔试的内容,但活动结束当天,当加班至十点的我打开广告门app金猫提交页面时,我惊呆了,页面显示活动招募已经截止。

面试机会,我自己争取来的!
 
当我真的特别想要做成一件事的时候,我一定会爆发出无尽的能量、穷尽所有的办法。
 
我找到了活动联络人Echo的手机号,编辑了一条非常长的短信,说明了我为什么错过提交时间、为什么适合这次活动、广告门为什么要多看一眼我的资料等,并随短信附上了我的照片。第二天中午,依旧无人回复。我再次拨打电话,终于打通了。通过电话,终于争取到了一个邮件发送笔试内容和个人信息的机会。
 
三天等待,我收到了英文视频面试的通知。当天,我准备面试内容至凌晨5点。翻遍了戛纳创意节的所有的资料、列好了所有可能会问到的问题和对应的答案,写了满满5篇的电子笔记,自己在空旷的房间里演练了无数遍。
 
为了达到最优的视频面试效果,我考虑了着装、光线、甚至手机固定的角度等问题,所有可能影响视频面试结果的因素,我都想到并且做了相应准备。视频面试进行得顺利而高效,原定半小时的面试大概只用了15分钟就结束了。
 
面试过程中,Echo提问了有关英语、线下活动执行等方面的经验,面试结束当天,我做了一个十几页的PPT发给了她。再之后,我拿到了选为广告门金猫的通知。

 

面试成功只是开始
 
我深知这一机会的来之不易,飞法国之前,我主动联系广告门的同事,了解属于我的相关工作以便早作准备,在没有确定答复之前,我自己整理了一个戛纳创意节所有中国相关内容的表格,在某天凌晨4点多的时候发给了广告门同事作参考。
 
为了一个认定的目标,毫无保留、拼尽全力并最后达到目标的过程,真的是让人非常非常地兴奋和满足。就像Under Amour #RuleYourself广告片里所说的”It’s what you do in the dark, that put you in the light”。凌晨5点的房间是黑暗而孤单的,但又有种让我上瘾的魔力。是凌晨5点的黑暗,让我有机会写这篇文章跟大家分享自己的故事。也希望大家有多一些这样的经历,无论结果如何,你一定会感激当时拼尽全力的、不平凡的自己。

 



这趟戛纳之旅,让我看到天空,也让我把双脚重新放在地上
分享人:广告门金猫Joy



我看到了创意人最最闪光的样子
 
即使作为一名创意人,我也不得不承认,无论案例花了多少心血,无论创意多么绝妙,创意人的作品大都还是出现在小小的电视机、手机或其他被人们忽略的角落。但是在戛纳创意节,容纳了3000人的主会场座无虚席,屏幕上一则一则地播放获得金奖和全场大奖的广告,大家专注的欣赏,像在欣赏一件珍贵的艺术作品。当获奖创意人们冲上台、和队友们击掌欢呼,那个画面非常震撼我。因为在那一刻,我能真正感到创意是重要的、被尊重的。
 
我饭的偶像,走着走着就遇到了
 
跟着广告门一起,和获得全场大奖的创意幕后大咖交流作品背后的故事,和传媒巨头的首席策略聊创意圈发展,和中国新兴创意力量讨论中国大创意的未来,还参与了劳博和中国顶尖创意大佬们的戛纳论道… 这是我万万没想到自己可以经历的事情。
 
作为一个广告geek,在圈内我有两个极其崇拜的人。一个是Scott Galloway,他的每个视频每期podcast我都会忠实守候,我常常开玩笑说我是看他的market research长大的。 另一个男神是David Droga,他是我做广告的原因和启蒙。

 

这次在戛纳,我不仅听到了男神们现场的演讲,还甚至在路上走着走着就…遇到了他们。当Droga获得圣马丁狮,鼓励大家做自己真正在乎的事情,我觉得心里一直的困惑得到了回答,一切都明亮而且释怀了。相信我,这和迷妹们听TFBoys现场演唱会、或者在路上遇到王俊凯的心情是一模一样的。
 
在戛纳,谁还要睡觉啊喂!
 
有人形容迪士尼是世界上最快乐的一个地方的:小朋友们在迪士尼里面,几乎都不哭的。就算是跑得太快,摔倒了,也是赶紧爬起来继续跑。——拜托,我在迪士尼诶,连玩都要都来不及,谁有时间去哭啊?
 
有机会和广告门一起去到戛纳创意节,对我的来说,魔幻程度真的不亚于童年第一次走进迪士尼。这种不可思议的梦想实现的激动心情,翻译到我身体的反应上,直接表现为,不用睡觉。
—— 拜托,我是在戛纳诶,怎么体验时间都不够,谁要去睡觉啊!
 
在戛纳,因为一整天的行程非常满,常常是完成当天的任务,时间已经过了凌晨。但是,我还是会太兴奋;总觉得一整天吸收的灵感太多,必须要和什么人好好碰撞一下才行,不然脑袋会爆炸。所以,不管弄到多晚,我晚上都会再跑出门,去海边再继续参加不同的活动,和来自世界各地同样舍不得睡觉的创意人们大聊特聊,直到太阳快要升起来。

 

一整个星期都高度亢奋,保持每天两三个小时的睡眠,对于爱睡懒觉就像爱生命的我来说,简直是物理性的身体进化。在戛纳遇到的那些用生命在热爱创意的人,那些源源不断的炸脑灵感,还有那些来自本命男神的鼓励,都让我看到了最闪亮的天空的样子,也帮我打碎了自己满胀的ego。
 
我降落到地上,准备好了继续往前走。

 

 
广告门戛纳报到团——明年的戛纳创意节,广告门将带更多的年轻创意人去往戛纳,2018年,我門等你哦!
 
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