创意十城 长春

2017-09-26 17:38 10933

梦想如何不鸡血?| 创意十城长春站落幕

市场部

创意十城活动的新一站,广告门携手上海国际大学生广告节,来到位于长春市的吉林大学,与东北学子们一起,碰撞创意激情。

托刚抵达长春时一场小雨的福,接连几天下来,东北都是爽利的大晴天。但再舒爽的天气也比不上同学们对广告门创意演讲的热情,300个座位的报告厅挤得满满当当——中间坐在地下的,后面挤着站在过道的,大家都抬着头、拿着笔记,认认真真的听。
 


用创意来解题,答案永远不会
 
首先进行分享的是在广告圈耕耘18年、曾斩获戛纳三座铜狮、被大家亲切称作“阿雄”的TOPIC创始人陈声雄。
在此次演讲中,他首先用数字公式的形式将无形无界“创意广告”的概念清晰地表达了出来—— “A+?=B”,A就是品牌当前的位置,B就是品牌希望的位置。“当你要挖掘对方的观点,你需要站在对方的角度,然后再伺机颠覆对方的观点,这就是广告的价值。”陈声雄如此讲解到。

陈声雄的创意广告生涯中,打造了无数经典的案例。从UBER在中国市场的第一只广告,到摩拜“天生靠得住”的品牌立意挖掘及传播,更有成为行业第一之后的滴滴公关案例,和经典电器品牌海尔在新媒体时代的品牌战役。陈声雄说:“我和TOPIC团队一直致力于从创意角度出发,通过广告这个载体,帮助品牌在市场上占据新的位置。”
 
 
不好意思,背后推手是我们”
 
第二位分享的嘉宾是新鲜空气创始人杜敬伟,作为长期战斗在一线的创意人,杜敬伟有着丰富的实战经验。

创办新鲜空气以后,杜敬伟帮助ofo制定了“轻出行、轻时尚”的品牌营销策略,并一手打造了鹿晗代言小黄车的品牌传播战役。同时,也曾帮助优信二手车通过十一位明星出演的品牌形象广告大片《买辆放心的》、《中国好声音》巅峰决赛之夜的事件营销,迅速确立行业领先地位。擅长通过创意帮助品牌杀出重围的杜敬伟在演讲中说:“现在的市场,站不住前三,基本就死了。所以广告的意义就在于,用创意为飞速成长的品牌赋能,让品牌在同类竞品中脱颖而出。快速占领市场中优先地位。”
 

 
除了ofo和优信二手车这两大经典品牌案例,杜敬伟以小鸟音响的四个7.5秒广告作品为例,教大家打破创意的惯性思维。对于自己产出的广告案例,杜敬伟很骄傲的说:“这些真真正正在市场上大规模刷脸的案例,不好意思,背后推手是我们”。
 
梦想如何不鸡血?
 
衡量一场讲座成功与否,最直观的除了上座率,就是抬头率。一场真正受大家喜欢的分享活动,应该少些打鸡血的套路,多一些实战案例分享的真诚,也正因为此才能真正培养起在校大学生对广告及创意的追求与渴望。

在两位嘉宾分享过后,上海国际大学生广告节代表刘晓萌分享了大广节是如何通过“远程直播教育”、“住宿解决方案”、“沪上名企访学”等一系列举措,搭建“学习—参赛—实习—就业/创业”的一体化平台,并为同学们解读了第16届大赛的命题。
 

 
在活动的尾声,广告门为积极回答问题的同学及现场志愿者颁发纪念礼品小黑书,在同学“求合影”的呼声中,圆满结束了长春之行。
 
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