快手 短视频

2018-02-05 11:38 12594

是谁想到要给《恋爱先生》拍外传?

郭心悦

2018开年大戏《恋爱先生》正在热播,截至目前,收视率始终位居同时段第一,全网播放量超过近百亿。随着该剧的走红,《恋爱先生》精彩剧集的特别小“前传”《快手小课堂》也受到观众好评。
 
 
如今的广告花样百出,影视剧中植入的形式也越来越丰富。这次快手结合《恋爱先生》的剧情内容,颠覆传统的贴片、中插、剧情植入等合作模式,优选出电视剧中最精彩的内容以及实力角色,创造了《快手小讲堂》这一行业内最新形式的关联IP,在每一集播放前以剧情回顾作为切入点,将快手品牌与剧情进行无缝衔接。不但达到了品牌的充分曝光、提高了观众对于品牌信息的接受度与兴趣度,同时也助力《恋爱先生》收视成绩持续走高,成为了近期众多剧集中最值得被关注的焦点之一,实现了恰到好处的强强联合。

 

那么,《快手小讲堂》与《恋爱先生》的商业投放,究竟开启了怎样的新玩法?又是怎样利用优质IP来无缝传递品牌信息的呢?
 
解锁贴片合作新玩法  深度合作也可以这样玩
 
说到电视剧贴片,人们大多的印象就是将日常的产品TVC加入到电视剧正剧中,而这种常规且无趣的贴片方式,大多会被观众以快进方式略过,以便直接进入剧情。因此,品牌想要在内容层面与剧集发生跨界合作引发影视剧观众的讨论,就需要对常规的贴片方式进行创新性的变革。
 
看过《恋爱先生》的观众对片头的《快手小讲堂》印象尤为深刻,它有效的利用了电视剧IP中角色的不同特点,扩大感召效应,围绕剧情表达“教你如何谈恋爱”的核心思想,将产品本身的特点融入到剧情之中,并邀请剧中核心人物角色出镜,用这种深度双向合作形式,巧妙的将电视剧观众转化成为了产品的用户。
 

 

其次,在合作内容上,快手短视频也牢牢把握住了与电视剧关键情节的交集,让品牌元素自然的与剧情产生激烈碰撞。剧中角色置身于《快手小讲堂》之中,以趣味的方式与观众交流生活之道。并且与电视剧中与话题相称的“教学片断”相互搭配,通过诙谐幽默的画外音,在正片开始前,通过快手短视频实现了承上启下的作用,将前情提要自然而然的与快手短视频实现无缝衔接。由此拉近了观众与产品的距离,让观众加强了对快手品牌的记忆度及好感度,拉近品牌距离。
 
 
快手短视频以内容轻松幽默的《快手小讲堂》贴片形式,实现了品牌核心元素在这档超强剧集IP中的曝光。而一段段朗朗上口的“课堂重点”也与当下社会人们的恋爱状况十分契合,这些颇具温度的小段子,成功的让快手短视频陪伴《恋爱先生》一起蹿红网络。
 
营销策略持续创新 快手前进永无止境
 
自2017年开始,快手短视频在综艺影视领域持续开展深度的双向、乃至多边合作,娱乐战略稳步推进,针对不同IP进行有针对性的不同创新营销模式,几乎贯穿了每一次合作。流量、人气与粉丝社群影响力的交互叠加,实现了快手短视频与合作伙伴之间从品牌价值观到内容调性的高度契合,形成了共赢的良性合作模式。同时,凭借 “每个人都值得被记录”的品牌理念,快手也一直在为亿万用户创造着平等展示自己的机会和舞台。

 
 
这样敢于创新,不禁让人期待,在未来快手短视频能够创造更多营销新“姿势”,就如同我们在快手短视频平台中一样,能够不断看到生活的多姿多彩和无限可能。

 
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