2018中国内容营销金瞳奖 papi酱 白夜追凶 大宣发 不方便面馆

2018-05-11 10:19 19597

拍电影、接广告、上综艺 , Papi酱的"人设"到底是什么?

小破吃的

Papi酱不想当网红了?

 

2017年, Papi酱上了综艺、当了编剧、拍了电影,顺便和她的团队Papitube,为甲方爸爸拍了155只软广短视频。

 

Papi酱为何能如此受甲方爸爸们的青睐?
 

正确答案可以有很多:papi式「鬼畜」的视频风格有着庞大且稳定的粉丝基础;papi酱抱紧甲方爸爸的姿势很正确,每条软广短视频都在戳中用户笑点的同时,还为甲方爸爸带来满意的数据表现;papi酱从“短视频元年”走来,直到现在短视频依旧是蓝海一片,2018年第一季度短视频月活跃用户数达4.16亿,市场份额巨大等等。
 

但归根结底,甲方爸爸与广大受众买单的,还是“papi酱”这个角色及内容本身。
 


papi酱火起来是因为她本人对内容有着良好的“网感”——即对网络内容的敏感度,但成功挖掘出“papi酱”品牌的明星价值及广告价值,恰恰是因为papi酱的没有“网感”——papi酱真人,一点也不像我们所理解的那种“网红”。
 

关于papi酱的“网红感觉”,在她与瑞士顶级腕表品牌积家合作时,还略有些“请一个网红与品牌调性不符”的争议之声,但到与New Balance合作《致未来的我》,papi酱进一步洗脱了“网红”的别扭称号,并向更多愿意掏钱的甲方爸爸迈进一大步。
 

而后,以编剧、主演的身份参演电影,以主咖的身份参加综艺,papi酱正式完成了一个自媒体-头部流量-内容创作者的“人设”三级跳跃。
 


 

Papitube联合创始人兼CEO杨铭透露,经过市场变化及团队的调整,Papitube将从内容创作的角度,挖掘“papi酱”这个角色的可能性。Papitube团队一直坚信,无论是做自媒体还是短视频,寿命都是有限的。搞笑可以复制,鸡汤可以复制,段子可以复制,想在内容领域做得彻底,一定要将个人形象打造彻底,也就是IP化,引导粉丝着陆在内容创作者的个人形象上,而非资本、平台或其他噱头炒作之中。
 

但作为内容创造者,如何找准自己的定位、打造个人形象?如何更好的结合自己优势,打造用户喜欢的内容形态?对于已有固定受众的内容创造者,如何选择进一步的商业化路径,明星化是唯一的转型方向吗?
 

2018年金瞳奖,我門邀请到了Papitube团队,以“papi酱”的形象为例,在金瞳现场与大家一起聊聊,内容创造者究竟该如何树立形象等话题,如果你对papi酱的内容逻辑感到好奇,如果你想了解内容创造的更多商业可能性,2018金瞳内容盛典,Papitube团队在这里等你。
 

 

揭秘《白夜追凶》大宣发的一盘棋

 

2018金瞳奖上,优酷内容宣发团队也来了。大宣发是目前的全新概念,并通过《白夜追凶》、《春风十里》、《大军师司马懿之军师联盟》等优秀的剧集,验证了大宣发是未来剧集推广的大势之举。
 

优酷认为,内容的宣发人,在内容越来越大,质量越来越好的时候,宣发成为了一个重要的竞争力。当中国的剧集已经拍成《白夜追凶》这种水平时,中国的宣发什么时候能达到美剧水平,这是宣发人需要一起思考的事情。
 

 

金瞳奖上,优酷团队将首次与大众分享,以《白夜追凶》为代表的超级剧集,通过怎样的大宣发手段,使剧集的声势再上新高;《白夜追凶》的淘宝梗究竟如何操作等方法论干货;越来越多的市场人、创意人,如何趁着大宣发这股东风,更好的将推广手段融入内容,完成线上和线下的内容共创。
 

内容共创、品牌联合营销、即时宣传及如何玩转年轻流量等方面感兴趣的你,来金瞳奖找答案吧。

 

不方便面馆:要做能连接年轻人的创意

 

2018年的金瞳奖还邀请到了亚洲吃面公司董事长胡传建,被称为痞子的他说自己开面馆是“抽了一个筋”,而为了做好这个面馆,则要抽“更多的筋”。
 


 

亚洲吃面公司即做社群,又做创意孵化,同时致力于用创意帮助传统公司转型。这家由一群创意人众筹而来的店,甚至在广州打造了一个吃面中心。
 

所谓吃面中心,就是拿来承载所有吃面、见面、约面的地方。看吃面中心的配置,能更好的理解亚洲吃面公司究竟是做什么的——三分之一出租给各类面馆还有亚面自己的“不方便面”;三分之一用来做活动、见面会;另外三分之一板块,用来做类似于联合办公“前店后厂”的工作室。亚面想打造整体经济综合体,直接引入消费者,检验产品的市场。这样,吃面中心,就成了一块可以尝试各种想法的实验田。
 

 

在金瞳奖上,“痞子”胡传建将与我们分享,他是如何激活创造力,如何连接城市里的年轻人,如何把年轻人的、创意的生意做好做大。在行上,胡传建一节面聊要1111块呢,2018金瞳盛典,胡传建的创意经,全都分享给你听。

 

另外,咪蒙、同道大叔、会火马睿、网易营销、喜茶团队、奥美、腾讯互动娱乐等团队,也将在2018金瞳内容盛典上与大家分享“洞见”心得。

 

了解更多热门案例、优秀创意人,关注5月26日/27日在北京•东亿天弘TV演播大厅举行的2018金瞳内容盛典,一次不能错过的创新烧脑大趴,立即识别文末二维码或者点击阅读原文,进入金瞳奖独家报名平台-活动行-进行报名。

 

现在购票还可享受【限量早鸟票】的福利,数量有限,先买先得。

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文章评论

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老伙伴~老赵

05月11日

0

非常不感冒

kathros

05月12日

1

有兴趣,但是我在上海

15982070882

05月14日

0

发现错别字一个

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