2018金瞳奖 网易 有氧 上海意类广告

2018-05-15 16:57 30233

网易是如何成为一家广告公司的?

小破吃的

对于广告创意公司永远有一句正确的废话:『怎么保证生产出的内容是爆款?』

但对于网易来说,生产爆款,只是次数问题。

 

网易:我是如何成为一家广告公司的

 

网易系营销又快又准又狠,做出的案例及转化的数据效果,分分钟教各大广告创意公司重新做人。

 

卖课——《网易戏精出来讲课啦》

 

手游——《阴阳师》、《吃鸡》之后:《第五人格》

 

无数乙方比稿的创意支撑——跨界合作
网易云音乐&亚朵跨界合作


 

刷屏利刃——网易系H5

 

丧文化营销的丰碑——丧茶

 

网易云音乐——地铁王者

 

而让广告创意公司惶恐的,却不只有网易一家,越来越多的刷屏级案例,操盘者变成了品牌公司自己。以网易为例,网易的刷屏案例,从创意到执行甚至是资源,这些原本在行业链条中、被乙方公司视为核心竞争力的部分,不再有广告创意公司的身影。


网易最大的网红、自带话题的丁磊

 

全新的、碎片化的信息时代,处处充满颠覆者。网易是那个颠覆者吗?网易一个又一个刷屏级案例,究竟有着怎样的操作逻辑?网易不再需要乙方了吗?创意行业的未来,广告创意公司又将扮演什么样的角色?
 

2018年金瞳奖,广告门邀请到了网易公司市场团队,现场分享网易系爆款的秘密,并在金瞳现场与大家一起聊聊,网易为什么会变成一个“广告公司”,是市场的推动,还是网易作为品牌公司自己的选择。
 

如果你对网易的创意营销感到好奇,如果你做过网易系的“自来水”,如果你想探察广告创意未来的方向,2018金瞳内容盛典,网易在这里等你。

 

2018金瞳奖请到了使创意公司“闻风丧胆”的网易,同时,也请到了过去一年中,同样做出优秀刷屏案例的广告创意公司们。想听甲方乙方对标创意经?5月26日/27日北京东亿天弘TV演播大厅金瞳内容盛典,他们现场说给你听。

 

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接下来,让我们了解一下,做出爆款案例的乙方们,他们的演讲主题——

 

 

意类广告

《周杰伦2000W故事》背后

 

曾有人问意类创始人江畔有什么遗憾,江畔说还缺少一个红翻了的案子。于是意类先做出了淘宝一千零一夜,2017年又做出了《周杰伦的2000W个故事》。

 

《周杰伦的2000W个故事》实打实的“红翻了”

 

意类认为:爆款短视频和好吃的菜一样,就是要具备刺激性。要不就是够"鲜"--具备大家没见过的新鲜的概念;要不就是够"烫"--把一个热点或者一个红人以吸引人的方法呈现;要不就是"有回味",打到大家的泪点和良心。比如我们给做的淘宝1001夜案例,其实就是玩法新鲜,没人想过淘宝能有个二楼,这是概念形式的"鲜",而周杰伦的最长的电影则在情感上是有"回味"的。


在“广告”与“内容”愈加“难辨”的当下,创意该如何找准“最新鲜的概念”,面对同一个热点,如何追热点才能使自己的创意脱颖而出?擅长洞察"大众情感共鸣"意类,如何打造出高效、优质、“引人回味”的营销作品?意类广告合伙人许稼逸,将从《周杰伦的2000W个故事》案例切入,与大家一一道来。

 

有氧yoya digital

创意套路再变,变不过一盘《番茄炒蛋》

 

创意是一件消耗品,创意公司无法持续不断的制造创意,就等于死亡。

 

有氧 yoya digital成立于2010年,这家成立8年的创意老店,在2017年,用招商银行的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》、网易严选黑凤梨七夕娱乐营销“你不要送礼物给我”、百雀羚“弹性美学”等案例,交上了自己的答卷。

 

 

这张答卷,同为创意人的你要给多少分?

 

2018年金瞳奖,有氧yoya digital 创始人&品牌合伙人范磊明,将与我们分享一家8年创意老店的变与不变,有氧如何在创意热店群雄四起的环境下,让创意变成一件可持续发展的事情,如何在老牌4A觉醒发力,后起热店奋起直追的情况下,依旧用创意,为自己赢得创意者的通行证。
 

另外,喜茶团队、奥美、腾讯互动娱乐、咪蒙、papi酱、同道大叔、会火马睿及传播圈“网红”案例背后的团队,也将在2018金瞳内容盛典上与大家分享“洞见”心得。

 

不能错过的分享体验,与全场千位行业人一起共赴有趣的高潮——关注2018金瞳内容盛典。

 

立即点击这里,进入金瞳奖独家报名平台-活动行-进行报名。

 

注:具体活动流程及购票方式见下图,活动日程以当天安排为准,关注内容营销金瞳奖组委会保留最终解释权。关注“广告门”微信公众号,随时知晓新增演讲主题。

 

现在购票还可享受【限量早鸟票】的福利,数量有限,先买先得。

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文章评论

才可参与讨论

ZZ

05月15日

2

番茄炒蛋真心不敢苟同。

大热天的大热

05月15日

0

每次这种活动都在北京,希望上海有~

W.

05月16日

1

去不了的话没有什么视频或是课程可以看吗

侧耳倾听

05月21日

0

有的有直播,有的是过后会有视频、

鲸落1997_Leviathan

05月17日

0

能问一下各位为什么我看不见图片吗

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