2018金瞳 腾讯互娱 吃鸡 喜茶

2018-05-18 10:09 34007

喜茶背后的品牌策略到底是什么?

小破吃的

喜茶为什么能成为

“新式茶饮第一品牌”?

 

征服年轻人,有多难?做个征服年轻人的品牌,又有多难?他们可以不那么在乎钱,不那么在乎时间,甚至不在乎任何东西,但这是在高品质和高品牌背书的前提下,他们会追求品质、寻找共鸣、更在乎态度。他们会不自觉地拿你的品牌和全世界所有优秀的品牌做比较:看,那才是好的,那才酷的。

 

而似乎喜茶从创立的第一天起,就明确的知道要做的不是奶茶的升级,而是茶饮的年轻化。除了给茶客们提供优质的茶饮,也更注重消费者的整体体验。他们的产品、他们的门店,他们的设计,无一不在让喝茶这件事变得更酷、更不一样。

 

喜茶季节限定饮品——芝芝芒芒,冰淇淋芒芒


标准店



DP店


黑金店


Pink店


将禅意、极简、美学等元素融入门店设计
 
将插画运用到品牌设计中,开辟不一样的道路并走出自己的品牌调性。
 





为了满足目标受众,喜茶从产品的口感质量甚至外观上;从快速跑马圈地增加门店数量、提升空间体验上;从积极融入受众喜爱的品牌,如杜蕾斯、上海时装周、耐克等,形成品牌联动上,都做足了功课。
 

喜茶PVC态度星球透明袋




HEYTEA & NIKE

如今的喜茶绝不仅是一杯饮料这么简单,他正在成为潮流和风格的象征,变成新型社交货币般的存在。而与此同时,他也在资本市场上不断有所动作——最近它刚刚获得4亿融资。这更加肯定了喜茶的“新消费品牌”之路。因为能使资本为之付出金钱的,一定是一个有持续商业价值的,而非一家茶饮店,或是一杯茶饮料。
 
 

2018年金瞳内容盛典,广告门邀请到了喜茶CMO肖淑琴,与大家一起复盘新式茶饮第一品牌喜茶火爆的背后——喜茶是如何将自己品牌化的?内容竞争时代,喜茶如何以文案及设计出奇制胜?在规模以千亿计、产品同质化严重的市场中,如何做出行业标品?什么样的快消产品和品牌,才能吸引资本的青睐?喜茶的成功,又在消费升级的战场中,给了我们哪些启示?以及在火爆背后,喜茶自己有什么心得和反思。

 

喜茶将在2018金瞳盛典上,给我们来点不一样的分享,与来到金瞳现场的各位,从问题中,试着找到一些没有标准答案的答案。

 

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腾讯互动娱乐:

手游的黄金时代

 

没吃过鸡也一定看过别人吃鸡,坐地铁周围没有人玩王者荣耀或刺激战场,那一定是坐了个假地铁。



这就是手游的黄金时代。
 

腾讯互动娱乐营销案例:《吴亦凡即将入伍?》

游戏的代言人营销

 

2017年,腾讯在游戏行业领先地位,不再有人质疑。今年金瞳奖上,腾讯互动娱乐市场总监廖侃,将以《游戏营销的黄金时代》为主题,与大家分享腾讯在打造游戏产品,游戏产品营销策略制定,以及新时代下营销进化方向等内容。

 

想了解更多来自腾讯互娱官方的、最权威的游戏营销心得,金瞳奖见!

 

星火传媒:

影院广告这生意到底有多挣钱?

 

影院广告这生意到底有多挣钱?影院广告包括映前广告与贴片广告,属于交叉着电影和广告的一个产业,而去年仅仅是其中的映前广告,市场规模已经达到了30亿,2020年市场规模将达到200亿。

 

星火传媒是一位有趣的“搅局者”,其搭建的映前广告平台,谋求打破以往的打包计费模式,按电影上映后实际上座人次来结算广告费。这表明映前广告的市场,或将迎来一个颇有趣味的竞争局面。

 


星火传媒CEO林水洋将在金瞳奖上,带领大家聊聊影院广告,这是个比较新颖的广告领域,与广告行业收入持续下滑不同,影片广告速度只增不减,从2010年市场规模的不到5亿,六年时间已经发展到30亿。

 

林水洋将结合电影院营销案例,分享他自己对影院广告的市场前景、线下流量的价值、电影院的人群洞察、广告投放渠道的变迁等等的观点与看法。他将带我们一起洞见影院广告及电影营销等更多营销干货。

 

另外,网易营销、《白夜追凶》内容宣发、奥美、咪蒙、papi酱、同道大叔、会火马睿、亚洲吃面公司及传播圈“网红”案例背后的团队,也将在2018金瞳内容盛典上与大家分享“洞见”心得。

 

立即点击这里,进入金瞳奖独家报名平台-活动行-进行报名。
 

福利【限量早鸟票】将于5月20日停止发售,数量有限,先买先得。

各类门票均有广告门伴手礼相送,VIP门票可获得珍贵2018金瞳奖全部获奖案例一份

 



注:具体活动流程及购票方式见下图,活动日程以当天安排为准,关注内容营销金瞳奖组委会保留最终解释权。关注“广告门”微信公众号,随时知晓新增演讲主题。

 
 
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