快手 家乡好货 纯真星球

2018-11-05 16:55 6785

快手,出手了

Wendy

清晨六点,娇子在云南丽江就开始了一天的工作。


通过用镜头记录分享自己生活的点滴,就是她的工作。而对于久在城市中的观众来说,乡村的一切都充满了新奇和乐趣:饱满的芒果看起来食欲诱人,天高云淡的滇南美景,家人之间的日常温馨互动,女儿“小豆芽”的乱入镜头延伸出不少有爱的亲子话题讨论。


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没错,娇子是快手上的一位用户,亦是自媒体人。


可半年前,她还只是昆明一家3D动画制作公司的设计师,朝九晚五,和这个时代里大多数年轻人过着差不多的生活。


在老公高玉楼提出返乡拍视频、做自媒体的计划之前,娇子还不曾动过离开大城市的想法。到底是要大城市的一张床,还是要小城市的一间房?


娇子的内心有很多迈不过去的坎——稳定薪资,积累已久的经验,固定的社交圈,以及城市的交通便利和娱乐设施。还有很关键的一点,来自于外界对返乡者的偏见,认为逃离北上广,是对理想的背叛,是生活的逃兵,有时候还会被大家打上了“在城里混得不好”的标签。


与此同时,娇子和老公高玉楼也是发自内心的想念家乡,渴望能够通过自己的努力在家乡谋一份事业、做出点什么来。为什么就不能一边做自己喜欢的事情一边赚钱呢?


返乡之后,她在快手上注册了一个账号,成了她人生的新起点。


家家都有芒果园是娇子家乡丽江华坪县的典型特点,糯香,甘甜,饱满汁浓的芒果是她们当地人很爱吃的东西,如果能把它分享给更多人,就好了。通过记录山林乡野间的那些原生态的美味,娇子圈了不少粉。



对观众来说,这种直播、剁手两不误的活动,让他们更加迅速直接地买到了“家乡人”的家乡好货。不仅带动了货品销售,更帮助贫困地区打造了“一县一品”的区域品牌。


截止今年,她在快手就成单了3000多笔,由于粉丝越来越多,最近她大多数时间都用直播和视频推广上。快手教会了她赚钱,她也愿意把门路分享给更多人。“分享”才是这个时代成功的秘籍,由她带动的63户贫困乡农户中,有30户销售芒果超过17万斤,每户增收一万多元。


在娇子看来,正是因为快手,才给了她们这些平凡人被世界看见的渠道,也给了更多农村里的年轻人,不必背井离乡,留在家乡就能脱贫致富的机会。


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带的是“货”,分享的却是自己真实的生活。


面对新增的关注,娇子不会把对方当作粉丝,而是像朋友一样,坦诚相待。


在一个又一个短视频里,娇子的影响力越来越大,她成了整个丽江短视频领域的代表。不久前,她还参加了快手在丽江市永胜县召开的战略合作发布会。



娇子的故事只是其中一个。


在中国广袤的土地上,遍布着大大小小的乡村,由于信息渠道不通畅,很多“乡村好货”往往不为外界所知,比如许多优质食材和手工艺产品,很难直接变成收入。


就在去年,快手成立了企业社会责任部门,启动了“幸福乡村”战略计划,用平台本身所提倡的记录与分享的方式深入乡村,寻找乡村里富有特色、能带动乡村地区发展的好货协助推广,进行资源整合,协助更多人完成产业蜕变。


助力大山里的农户短视频账号商业化之路——这不仅仅是产品升级,正是快手核心企业价值观中“赋能”的体现。


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快手的家乡好货均为扶贫助农产品,它们或来自贫困地区,或直接带动产源地的贫困农户就业及增收。用户通过直播和短视频销售家乡的产品,凭借自身的粉丝效应和对家乡物产的了解和热情,介绍家乡特色农产品,不仅具有流量效应,还具备可靠的信誉度,粉丝们通过快手甚至能看到他们买的特色山货是如何种植成长起来的。


“家乡好货“,便是这种基于情感属性和真实故事之上所创造的公益项目。


一直以来,快手坚持用科技的力量去提升每一个人的幸福感的理念,技术使得每一个微小的生活片段都能找到它可以被认可的链接。


链接用户与用户,链接城市与农村,链接好的创意和有趣的变现途径:如果让传统家乡好物遇上顶级广告人,又能碰撞出怎样的故事?


快手品牌联合纯真星球(联劝-广告公益专项基金)、广告门,将邀请10家创意公司,来为快手10款各具地方特色的家乡好货,「以你自己擅长的方式来创造出属于它的好货故事」,形式不限,创意无限,欢迎脑洞清奇者勾搭。

  

造梦机会与创意福利


我们不仅给你造梦的机会,还提供给你造梦的福利。


为此,快手、纯真星球、广告门还特意为本次参与公益挑战活动的公司提供了一点小小的心意:

• 拥有优异表现、创意出众的代理公司,将有机会成为快手品牌核心创意供应商;

• 每款入选“家乡好货”并最终确认的创意,将获得5万元(人民币)创意感谢金;

• 入选案例,将免费得到快手、广告门和纯真星球三方媒体传播资源的全力支持。


“家乡好货”期待这样的创意公司

• 对公益事业感兴趣,发自内心觉得“这是一件值得做的事儿”;

• 强烈建议,创意人员需要与“家乡好货”拥有者面对面交流,并挖掘背后的故事。


关于10款神秘家乡好货


此次参与活动的神秘家乡好货,共十件。类型包括各类特色水果、坚果粮油类、加工类、菌类和非遗类等10款家乡好货。

想要用自己的创意打动更多人吗?欢迎联系纯真星球官方邮箱: pureplanet@126.com 或联系人微信:mei092716 选取自己心仪的产品,为她创造一个只属于它的故事。


重要的事情看这里


公司席位:10家

报名截止时间:11月8日

作品完成时间:11月20日~11月30日,先到先得,先确认先发表。

马上发来申请,请联系纯真星球官方邮箱: pureplanet@126.com 或联系人微信:mei092716 


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