2017-04-25 10:10  |  分享到:
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鸡汤、反鸡汤、毒鸡汤…魅族用了三个故事感动了1亿年轻人

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魅族


前段时间网易云音乐的地铁广告走红网络,引发热议。最近魅族在陌陌推出的广告更是看哭了中国1亿年轻人。很多网友表示,在手机上反复循环播放,这条广告有情怀、有鸡汤,更有毒,让我们先来看看这支广告。
 
                      
年轻人,你的爱情谁做主?扎心了,我的魅族

三个故事,充满年轻人喜欢的套路,更有出乎意料的反转。 鸡汤,反鸡汤,毒鸡汤,让观众猜中了前头、猜不到结局。虽有点无厘头,但是直戳内心,让人泪奔。
 

三段故事,其实就是我们的青春。

目前, “北上广”、“逃离”成为热词。不知道多少年轻情侣被现实打败。一边说着梦想,一边说着分手。不知何时,我们忙于奋斗,那些誓言,被现实打得啪啪响,就像视频里的那一巴掌。我们也许忘了,我们为之奋斗的房子、车子、存款,初衷其实都是为了和心爱的人一起!

 



魅族推出的新广告,正是关注到年轻情侣(特别是85后、90后、00后)面对多重的现实压力,呼吁年轻人跳出不符合自己年龄的思维方式,选择自己的初心。在看似减少的选择中,其实得到更多。

摧毁爱情的从来不是房子,车子,存款,而是爱情本身。

互联网信息大爆炸时代,广告人要苦练“读心术”

在社交媒体盛行的互联网时代,整个广告业都在思考一个问题:互联网时代,特别是移动互联网时代,广告到底是什么?广告人能做什么?

《人性的弱点》里说到:“我能叫你去做任何事情的唯一方法,那就是把你所需要的给你。”无论技术革新多快,我们遵循的基本原则还是以受众为中心,对目标群体做出准确的画像,关注目标群体的情感需求,寻找痛点。所有的技术最终服务于创意和文案,服务于人。一个走心的广告文案会给用户这样的感觉:“哦!原来你也是”、“我也有这种感觉啊!”、“你懂我”。另外,从魅族和陌陌的新广告的备受追捧,到泰国广告的走红,他们在走心的同时都有个共性:就是场景化,魅族和陌陌呈现的三个故事都是日常年轻情侣常见的生活场景,观众看后有很强的带入感。场景化的展现方法以及传达相同的信仰和价值观最终让厂商与客户建立联系,让他们感觉到买这个产品,我就能属于我喜欢的群体。

 “互联网”时代,越来越多的厂商将自身的品牌广告做的越来越文艺,越来越走心,在展示产品本身的同时,也是在宣传品牌的理念与情怀。在这样的背景下,各位广告人需要好好想一想,要如何苦练读心术,洞察痛点,直戳消费者内心。

为什么魅族和陌陌选择投放这支广告?

魅族426发布会邀请函为#你选择删除谁#。很显然魅族此次和陌陌的合作,是结合陌陌“社交”及“年轻”的属性,对这个理念进行重新诠释,slogan变为#给青春做减法#。让年轻人重新审视青春的本质,在压力之下,找到自己的初衷,“给青春做减法”。

同时,“给青春能做减法”也引发用户悬念——这次魅族,要在这部青春的手机上做什么减法呢?
 

魅族自陌陌商业化起,便于此深耕细作。2016年的“魅族-陌陌打飞机大赛”,“719魅族给你走一条路”均在业界获得大量好评。2017年我们还能在陌陌上看到魅族哪些精彩的案例呢?关注魅族陌陌公众账号1000001,拭目以待吧。

 

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