2017-03-28 17:21  |  分享到:
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北京电通凭借《没有图的图书》斩获亚太广告节金莲花

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2017亚太广告节 北京电通

2017年亚太广告节(ADFEST)于3月22日至3月25日在泰国芭提雅举办。北京电通共计7个作品申报。在24日晚举办的颁奖典礼中,北京电通CDC China作品《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》斩获设计类金奖,作品《FAMI-NAVI》获得移动类铜奖。获奖团队代表津布乐一树ECD等人上台接受了这份荣誉。这是北京电通继2016年斩获银莲花之后再次在亚太广告节荣获等级奖项,并一举斩获金奖。同时,此奖项也是中国大陆地区在本次亚太广告节中摘得的首金。
 
 2017亚太广告节北京电通代表合影
 
在中国普遍的填鸭式教育之下,怎样才能提高孩子们的创造力?北京电通CDC China联合东京电通,与FUJIFILM共同开发了名为《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》的教材。表面上是一本普通的图鉴,打开后发现里面一张照片都没有。通过让孩子自己利用拍立得自由拍摄照片来完成图鉴,让孩子掌握独立思考的能力、表现力,用无限的创造力摆脱定势思维。这本图鉴作为教材可在幼儿园中投入使用,幼儿园的学生们可以通过制作的内容来互相了解及学习。在当今数字化发展中,北京电通为FUJIFILM打造的Campaign并不是一味的和数码相机及智能手机比较,而是为提高创造力提供教育支持。
 
《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》作品海报
 
另外,北京电通获得移动类银奖的作品《FAMI-NAVI》是北京电通CDC China助力东风雪铁龙推出的关注行车安全的公益主题Campaign。该Campaign此前已经获得了国内外诸多奖项,在国内外备受关注。
      
2017年是亚太广告节20周年,主视觉设计,从自然的隐喻出发,由日本电通的集团创意总监Yoshihiro Yagi操刀。今年收到来自全球37个城市、309个公司、总计超过3,000份创意作品的报名。值得一提的是,莲花奖的评审团队(8个评审团、56位专业评审),曾周游世界20个城市,并制定最高标准,以此评选出亚太广告节各奖项得主。
 
近年来随着智能手机的普及,广告宣传发生了很大的改变,企业价值的关键不只是单纯的宣传商品,更倾向是否给社会带来积极的影响。基于这点,北京电通与多家企业一同协作开展了各式各样的创意营销活动,通过内容创新,引发消费者的情感,加强企业与消费者之间的联系,同时又能够解决当今中国的社会问题。在新的时代背景下,挑战接踵而至,北京电通今后将继续打造富有创新性的案例,为解决社会问题贡献力量。
 

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