蓝标数字

2017-05-19 13:47 6971

蓝标数字横扫第17届IAI国际广告节16项大奖

姜丁毓

5月16日-5月18日,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会联合主办的2017第17届IAI国际广告节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在京召开,蓝色光标数字营销机构获得了包括年度最佳数字营销公司在内的十六项大奖。


今年的盛会以“经典,营销未来”为主题,聚合了来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英,吸引了3000位以上来自学术界、广告界、媒体界、企业界的专业人士出席。

金奖 


广汽丰田全新汉兰达通过与绘者跨界合作的形式,选择在车内绘制穹顶画,以其恢宏衬托汉兰达空间之大、以其瑰丽展现汉兰达艺术内涵和“超乎想象”。一方面,以此来强化与竞品比较的优势。另一方面,突出“超乎想象的旅程”的品牌精神,更以产品底蕴迎合了目标车主追求伟大的人生观念。


2016年6月5日,美的热水器在北京举行“我看见——触目惊心的热水器装置展”。该活动从科普和公益的角度出发,凭借艺术化的展现形式揭示了传统热水器内部聚积污渍的事实。启发人们关注热水器的水质净化,并展示了具有健康净水功能的美的6D净化活水热水器。

银奖

 

百度联手尤伦斯艺术中心举办“AI科技与艺术之夜”活动,向人们展示人工智能识图作曲并不是一项停留在实验室中的作品。通过人工智能可以让神经网络更好地理解人的意图、更好地为人类服务。例如对于视障人士来说,这项技术可以帮助他们更好地理解眼前的作品。对于一些特殊人群,这项技术或许也可以应用于心理疾病等辅助治疗等方面。

 

壳牌劲霸:用户口碑成就品牌的力量。中国有三千万卡车司机,他们常年远离家乡,奔波在货物运输的道路上。壳牌劲霸致力于为卡车司机提供高品质车用润滑油,将人文关怀作为其市场传播重点,不仅推出系列活动,还搭建“劲霸卡友帮”平台,让卡车司机有传递情感的专属渠道,成为卡车司机出门在外的好伙伴。

铜奖


美的生活电器本次618的主推产品针对现代都市的年轻群体,考虑到这部分人群一天24小时由于巨大的生活压力无暇顾及自己,情感得不到宣泄,从而呼吁他们“多一小时,爱自己”。而网红属于新生代的事物,其针对的粉丝群体大多是都市中的年轻一族,这与本次美的智能家电的用户定位不谋而合。利用网红代言,更好地精准营销,增加用户对“多一小时,爱自己”的认同感。


美的生活电器针对8090后目标人群心态,以“会做菜的人更有魅力”的洞察为核心,推出真人情感实验创意视频《一饭定终身》,以洞察引发精神共鸣,联合新媒体全网造势,最大程度覆盖目标人群,引发人群参与讨论。


京东微信、手机QQ购物是京东在腾讯的微信和手机QQ上打造的专属购物平台。基于微信、手机QQ上更加年轻的社交化人群,平台衍生出独具特色的社交化购物玩法。以星座话题为切入点,通过TVC表达出京东微信、手机QQ购物了解并能满足不同年轻族群的消费需求,结合独特产品的功能和社交应用优势,展示移动端购物与日常生活互相融合的消费场景,让消费者感受到京东微信、手机QQ购物的趣味。

优秀奖


联想小新打破以往明星代言的模式,选择在90、95后用户中人气超高的鹿晗作为品牌代言人,让年轻用户与年轻偶像之间亲近真诚的沟通,成为联系小新与用户之间的纽带,让小新品牌与用户打成一片,形成用户认同感,实现圈层式的口碑效应。 与此同时,通过这种发源与用户中心的口碑效应,扩大影响,进而实现从粉丝效益向实际变现的转化。


索尼电视邀请当下当红男星胡歌,综艺节目红人马薇薇、知名体育解说员杨毅、作家马伯庸以及电竞游戏冠军李晓锋这五位不同领域的意见领袖,拍摄了一段题为「你还看电视吗?」的视频,借KOL分享自己与电视的故事,唤起消费者对电视的回忆和情感共鸣,激发起“想看电视”的内在诉求,进而提升用户对索尼品牌的好感度。


在1号店8周年店庆期间,1号店于2016年7月7日至7月13日买下了纽约时代广场、东京涩谷十字街、韩国光华门、北京盘古大观、上海花旗大厦五地的大屏广告,打出了“你购得到世界”的口号。通过买下全球繁华地区大屏,在微博、微信等社交媒体制造1号店“买下全世界”的话题,与数千万民众激情互动。


此次MINI食代的目标消费者是初入职场的90后,他们有区别于上一代消费者的喜好特征,对于产品外观更在意是否能与自己的环境和情感产生共鸣。美的小家电针对MINI食代的目标人群心态,以“豆青色青春”为主线,推出全网素色话题#我行,我素#,以态度引发精神共鸣,联合新媒体全网造势,最大程度覆盖目标人群,引发人群参与讨论。

数字时代下的广告已经被重新定义,包裹着新科技、大数据外衣的创意内容被更多地产出、运用在品牌营销过程中。蓝标数字在此次IAI国际广告节横扫包括年度最佳数字营销公司了16项大奖,内容涵盖了大数据营销、移动营销、整合营销、公关、传播等方方面面。这些奖项的获得充分证明了蓝标数字的数字整合营销能力,也是业界对蓝标数字专业能力的高度认可。



 
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