分众传媒 纽约国际广告奖

2017-05-22 11:20 5469

分众传媒首获纽约国际广告节中国品牌传播大奖

姜丁毓

2017年5月18日,当今世界三大广告节之一的“纽约广告节”,在纽约百老汇林肯中心盛大开幕,来自世界各地的广告创意领袖、行业顶级精英、公司代表汇聚一堂。纽约国际广告节(New York Festivals,NYF)创办于1957年,旗下包括包括纽约国际广告节、纽约国际电视电影节、纽约国际广播节、市场实效AME奖、健康传播全球奖、迈达斯金融营销奖等。

今年有八十多个国家和地区,三千余家各国和地区最好的广告、设计、公关、媒体、制作等公司参赛,角逐影视、平面、户外、整合、公益、公关、数字等19个竞赛单元,由来自全球75个国家400多位各国最资深的创意总监和世界级创意总监担任国际大评审团和执行评审团。纽约广告节在全球传媒广告界具有非凡的声誉,其评审及评审流程的严格性和权威性是全球公认的广告创意和营销传播卓越的试金石。


今年正值纽约国际广告节60周年大庆,大会颁发了两项特别大奖,一个是联合国公益大奖,另一个是中国品牌传播大奖。随着中国成为全球第二大广告市场日益受到国际市场的高度关注,此次纽约节更是首次颁发了“中国品牌传播大奖” (China Brand Communication Awards),表彰品牌传播力突出和媒体创新表现卓越的中国最大的生活场景媒体——分众传媒集团。


纽约国际广告节主席兼董事长Jim Smyth在当晚的颁奖大典上,恭喜分众传媒成为第一家获得纽约广告节中国品牌传播大奖的中国传媒公司!他说:“分众传媒集团在中国首创极具价值及高互动性的数字化媒体网络,自成立以来,已经帮助5000多个国际国内品牌在中国市场取得成功。即将颁发的品牌传播大奖旨在嘉奖分众传媒领导中国媒体行业发展创意创新成果,分众传媒代表的生活圈媒体在媒体行业以及品牌塑造和传播方面做出的突出贡献。分众传媒的成功是中国乃至全球最重要的媒体创新之一。我很荣幸代表纽约广告节,为分众传媒颁发此次纽约广告节荣誉奖项——中国品牌传播大奖,恭喜分众传媒。”


作为纽约广告节邀请的第一位中国传媒领域专家,分众传媒首席战略官陈岩女士出席了本届大会,并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主题演讲。


陈岩表示:中国市场规模巨大、增长快速,且中国市场有着独特的区域性和创新性特点。快速成长背后的市场分化和新兴增长动力,源于传统快消品的持续走低,消费升级型细分行业的持续上升。

移动化和被动化是中国品牌传播核心趋势,在中国的消费者4-5个小时在看手机,所以移动化是趋势。用户在手机上是有选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽略,所以要聚焦内容营销,融入社会热门IP、话题,创造社会热门事件。同时资讯模式在巨变,生活场景很难被改变,要善于抓住主流人群必经的封闭的生活空间,如公寓楼、写字楼、影院等,这些场所所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力,将广告集中投放给这些影响中国消费市场的风向标人群,是引爆主流消费趋势的基础。今天,在中国对主流消费人群的影响力,正从电视媒体逐渐转向以电梯媒体为代表的生活场景媒体。在移动互联网时代,人们可以随时随地获取任何信息,信息过载选择过多,依然给品牌传播带来巨大挑战,要么植入消费者最关注的资讯与娱乐热点中,要么植入消费者最日常的生活空间和场景中,将是广告主最核心的选择。

作为消费升级时代,引爆核心消费主流人群最核心最主要的生活空间媒体“阵地”,分众传媒抓住了核心人群的工作场景、休闲娱乐场景等,通过内容创意、科技带来媒体展现形式创新,从而成为引爆品牌传播,线上线下跨媒体成功营销的有力引擎,实至名归获得纽约节全球专项大奖。







 
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