2017戛纳创意节

2017-05-25 18:23 15469

十年前--宝洁,十年后--汉堡王

刘博

今年3月,戛纳创意节组委会将2017年“年度最佳广告主”颁给了汉堡王。
 

1992年,戛纳创意节(当时还叫广告节)开始设立“年度最佳广告主”奖项,颁发给当年最会搞事情的品牌。为了能配得上“年度最佳广告主”称号,获奖品牌不仅要在传播上下足功夫,在自身提供的产品或者服务上也要有显著的突破和创新。看来,今年的汉堡王也是非同小可——要知道,2014年获得这个奖项的可还是快餐界的老司机麦当劳。短短三年时间,汉堡王就凭借着大胆、创新的品牌基因,通过一波又一波“来势汹汹”的campaign博尽了眼球。 可以这么说,至少在戛纳的历史上,这个斩获过76座戛纳奖杯的快餐品牌已经把老大哥麦当劳甩在了身后。

2008-2017年,广告门已经亲历十年的戛纳创意节,也见证了过去十年间品牌的起起伏伏。当同事把他们一一列出,再次回味的时候,不由顿生感慨。从营销届“黄埔军校”的宝洁,到用产品说话的三星(暂时忽略三星去年的风波一秒),再到现在称霸social的汉堡王,下面这个长长的列表,记录的不仅是广告主的沉浮,更是瞬息万变的消费市场与传播风向的一个缩影。今年,广告门将在戛纳现场对汉堡王有特别的报道,还请大家持续广告门今年的戛纳创意节特别报道。

附:2008-2017戛纳创意节年度最佳广告主名单

2017 汉堡王
2016 三星
2015 喜力
2014 麦当劳
2013 可口可乐
2012 玛仕
2011 宜家
2010 联合利华
2009 大众
2008 宝洁

 
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83天前

9

十年了都

曹如

83天前

8

十年了,我居然还没毕业

龙玺奖

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