虎啸奖

2017-05-26 16:33 2848

重磅 | 深度传播集团斩获虎啸金银大奖

姜丁毓

5月18-19日,2017虎啸国际传播盛典于上海隆重召开。在同期举行的第八届虎啸奖颁奖典礼上,深度传播集团携策划执行的“海尔洗衣机立硬币活动”参赛,并凭借独特的创意风格与卓越的传播表现一举斩获“第八届(2016-2017年度)虎啸奖家电与家居家装类金奖”、“第八届(2016-2017年度)虎啸奖传播创意类银奖”两项大奖。这也是深度自2013年以来,连续5年获此殊荣。
 

此次典礼由中国商务广告协会主办,虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销委员会联合主办,虎啸传媒承办,共征得338家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的共2495件作品,竞争激烈程度可见一斑。
 

海尔洗衣机立硬币活动

在产品关注度低、缺乏明星造势的前提下,深度另辟蹊径,深挖用户兴趣、抓住用户痛点,采用形象直观的包装,选取“硬币”为突破口,借鉴中国高铁立硬币实验的创意,将硬币立于运行的产品之上,使大众不必亲临现场也能自然联想到无噪音无振动的环境,巧妙地将其安静平稳的卖点推广出去。

在具有一定传播广度的情况下,进一步升华,由一枚硬币发展到硬币造型,由个人到团队、由线上到线下、由国内到国际……激发不同社群用户参与热情,开启一波又一波的硬币造型比赛,掀起了全民立硬币狂欢。

海尔直销员首次在运转的洗衣机上立起硬币证明海尔洗衣机FPA电机的安静洗护力
 
进一步升级,挑战多种硬币造型。
 
凯旋门
 
小蛮腰
 
亮相AWE,在洗衣机上立起1.882米硬币塔,成功申请吉尼斯世界纪录。
 
民间硬币达人挑战在运行的洗衣机上立起2米高的硬币塔,刷新吉尼斯纪录
 
央视新闻频道年终特别节目《苟日新日日新》在“中国企业践行供给侧改革创新之路”部分,以立硬币的海尔洗衣机为成功样本进行直播报道。
 
走出国门,在世界范围内掀起海尔立硬币大潮,搭起硬币联合国。
 

 
活动新颖的创意和大众广泛的参与度,博得了媒体的争相报道。通过多渠道、全覆盖式的传播,最终实现两亿的传播声量,帮助产品在高端市场中获得50.9%的销售市场份额,占据半壁江山。

此次再获中国经典传播虎啸大奖,体现了深度在挖掘品牌价值、整合营销方式等方面的优势。作为一支优秀的团队,14年间,深度凭借着独特的创意、领先的技术、一流的资源以及专业的服务获得了优良的业界口碑。在未来,深度将继续坚持创意至上,为客户提供专业、先进的整合营销服务。
 





 
 
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