2017戛纳创意节

2017-06-05 17:52 10305

睡服or谁服?广告公司在戛纳怎么博出位的?

刘博

当你把几个心思活络的广告人聚集在一起,他们一定会搞点事情出来。在世界的任何一个角落都是一样。

因此,当全世界的顶尖创意大脑都汇聚在法国蔚蓝海岸,DNA里自带聚光灯的广告公司们注定是闲不下来了。为了借势这个行业盛会迅速上位,更为了吸引广告人才、客户高层的眼球,大大小小的广告公司们用尽了各自的绝招…

他们搞来了一只熊

Taylor Herring’s是一家来自伦敦的代理公司。2016年,他们的戛纳主题演讲围绕病毒营销,于是,就把一只“北极熊”带到了现场。这只毛绒绒的动物由真人遥控,不仅出现在演讲台上,更是在会场内到处走动、逛街、撩妹、引得创意人们纷纷拍照,为这家公司提供了最好的病毒营销。

 

约不约?约!

无论是代理公司还是客户,社交无疑是他们来到戛纳的最大目的之一。 原生视频广告平台Virool为了帮助创意人们在戛纳现场更好地社交,开发了一款和“探探”原理相同的社交APP。只要连接上你的领英账户,你就可以开始检索在你周围的创意人啦!如果你们互相都感兴趣,APP会立刻将你们的联系方式发给对方。

 

老司机带你走

软件公司Thunderhead把自己广告中的“吉祥物”,一位长相威猛的名叫“Thunderhead”的壮汉带到了戛纳现场。他身骑经典款哈雷摩托,在主会场门口晃悠,雄性荷尔蒙简直爆棚。更刺激的是,只要你在推特上使用话题#getmeabentley,你能随时召唤这位,骑着哈雷带你兜风带你飞。

 

金狮奖杯用来做慈善

得到金狮不容易——也不便宜。即使是在戛纳赢得了金狮的荣誉,你也需要花3000奖金把奖杯买下来,才能带回家。代理公司睿狮(Mullen Lowe)在2015年,非常硬气地决定不买。放弃购买奖杯的全部金钱,将作为善款捐给尼泊尔饥饿的难民。仅仅在第一天的颁奖结束后,睿狮就捐赠了14000美金。

直接挖角评委

 

广告公司在戛纳,除了领奖,可能最重要的任务就是挖人。来自美国的代理公司180 LA,干脆直接把招聘广告作为参赛作品,为的就是让全戛纳最拽的创意——评委们看到,直接挖墙角。

也有人玩脱了…

 

盛世长城的前创意总监Bob Isherwood,在去年的戛纳上就不小心玩脱了。为了宣传一场主题演讲,他自导自演了一出闹剧——他请来了三个临时演员,装扮成Isis的武装人员的样子,在一段流出的视频中把他“绑架”了。这样的宣传做法引起了不小的争议,Adweek也把它评为了“2016年戛纳最无聊的噱头”。
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文章评论

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王之蔑视

138天前

1

广告公司先说服自己再说别人

国双

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