虎嗅奖 美团

2017-06-08 15:56 6722

2017虎啸奖揭晓 美团点评餐饮战略大客户部收获7项大奖

姜丁毓

2017虎啸国际传播盛典暨第八届虎啸奖颁奖典礼在上海商城隆重举行,美团点评餐饮平台战略大客户部选送的7大营销案例囊获1银、1铜及5项优秀大奖,一跃成为餐饮营销领域的一匹“黑马”。


本届虎啸国际传播盛典由中国商务广告协会与虎啸奖组委会联合主办,大会议程包括第十一届虎啸国际高峰论坛和第八届虎啸奖颁奖典礼等系列活动。今年,虎啸国际高峰论坛将视角锁定在“技术”上,围绕“智能新世界”的大主题,共同探讨在智能化趋势下,社会组织、经济形态及文化创意的变革对广告营销行业带来的影响。


作为全球领先的一站式生活服务平台,美团点评不仅致力于搭建本地生活服务、信息及点评服务,也助力餐饮赋能商家,通过“营销赋能、IT赋能、金融赋能、经营赋能”等“四大赋能”,为商家提供更智能、更全面的服务。其中“营销赋能”结合美团点评多年深耕餐饮行业的丰富经验和大数据资源优势,借助“互联网+餐饮”理念,帮助餐饮企业和品牌在营销中获得更出色的效果。

此次,美团点评餐饮平台战略大客户部所获奖项分别为:“直播+汉堡王,打造超级社交货币”(综合类银奖&整合营销类优秀奖)、“汉堡王,红黑堡新品玩转‘态度营销’”(移动营销类铜奖&传播创意类优秀奖)、“汉堡王圣诞新品,全民心机狂欢”(移动营销类优秀奖)、“COSTA心艺定制,酷乐一夏”(移动营销类优秀奖)和“GODIVA 大众点评,引爆品牌淡季狂欢”(移动营销类优秀奖)。涵盖移动类、传播创意类、整合营销类及综合类奖项,其中“汉堡王”两项案例各包揽两项大奖,展现了美团点评的餐饮战略大客户部门在餐饮营销领域出色的综合实力。

“直播+汉堡王,打造超级社交货币”案例主要为了推进汉堡王新年促销活动而启动。战略大客户团队利用有限的预算和资源,融入网红和直播的元素,携手美拍直播平台,借助双平台优势,在短时间内实现声量的提升、扩大知名度。同时,展开线上线下联动,博得90后目标受众的关注,引流到店,最终实现出色的销量转化。由此,该案例荣获综合类银奖&整合营销类优秀奖两项大奖,可谓名至实归。


同时,“汉堡王,红黑堡新品玩转‘态度营销’”案例借助美团点评移动端的优势资源和内容创意,吸引消费者关注,从而获得了出色的到店转化率和收益,摘得移动营销类铜奖&传播创意类优秀奖项大奖。

汉堡王,红黑堡新品“玩转态度营销”案例

经过十多年的沉淀和积累,美团点评已发展成为融合本地生活服务和餐饮赋能商家的综合性平台。针对餐饮行业,美团点评提出“到店餐饮商家整合服务方案”,围绕用户餐饮消费全场景闭环路径,从推广+交易两方面打造营销正循环,从而搭建起连接用户与商家的桥梁,助力餐饮商家品牌传播及营收增长。
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