蓝标数字 PR Awards Asia

2017-06-13 14:51 11652

蓝标数字又用“技术+内容”的绝杀拿了个奖

姜丁毓

6月6日,PR Awards Asia 2017颁奖典礼于香港举行。今年,蓝标数字有两个优秀案例入围PR Awards Asia :《激活失落的文明——百度AR复原老北京九大城门》和《2016赛季亚洲保时捷卡雷拉杯公关传播》。最终,《激活失落的文明——百度AR复原老北京九大城门》获得2017年PR Awards Asia大中华区年度公关战役铜奖。


激活失落的文明——百度AR复原老北京九大城门

蓝标数字北京第四事业群组业务一组


为了用科技唤醒城市记忆、重建人与城市的关系,百度选择古代城市地理的界限——九大城门,作为复原城市记忆的原点。通过AR技术三维动态还原老城门,并在穿越九大城门原址的地铁2号线上选定了一辆列车作为复原效果展示的专列,让两千多万北京人接受城市文化的洗礼,搭建起了人们与其所在的这座城市的情感桥梁。


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2016赛季亚洲保时捷卡雷拉杯公关传播

蓝标数字国际事业加速中心

凭借开创性的科技运用、独到的媒体传播角度和创新的视觉设计,蓝标数字和保时捷的合作实现了在媒体报道和公众参与方面的新突破,打破了亚洲赛车运动公关传播的传统。每个比赛周末,我们通过创新的设计,制造与当地受众的密切对话,同时也吸引着来自亚洲其他地区乃至全世界的热切关注。每一个精心设计的对话都在突破赛车运动传播的常规,保时捷也因此成为区域内赛车运动领域最被认可的品牌之一。

日本富士站 - 车手在赛道上的专注与日本佛教的禅意结合


新加坡站 – 与参赛车手同游新加坡


澳大利亚站 - 和赛车手一起探寻美食&邀请史上最著名的冲浪选手到场观赛,并讲述成为世界级运动选手的经历。



通过二维码、H5和直播等技术手段,亚洲保时捷卡雷拉杯在全球范围内成功吸引了大约130万人浏览,官方社交平台粉丝的增长率也超过50%。创新成就的是更高的传播效率,保时捷和蓝标数字一起战略性地识别出能产生最大的影响新闻类型,譬如汽车类、生活类、旅游类等;并通过制造独特的采访机会和设计极具吸引力的现场活动,与明星记者之间形成了密切联系,从而能够凭借比过往赛季更少的记者量产出了创纪录的传播效果,获得了935篇媒体剪报和将近5千万人民币的广告价值。

这次入围的两个案例都在优质内容的基础上以新技术锦上添花。直播、H5、 AR等新传播方式的运用使得传播变得更为精彩和有效。公关出身的蓝标数字一直延续着对优质内容的追求,就像蓝标数字COO肖中云所说,内容的本质是被持续继承的。而蓝标数字所做的就是在这些具有说服力的内容之上用新的技术以加持,带来更强的互动和社交分享,从而让传播更加高效。
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